محركات البحث لها نوعان من نتائج البحث: مدفوعة (PPC) وعادية (SEO). تظهر النتائج المدفوعة عندما تدفع الشركات لمحركات البحث مقابل تواجدها في صفحات نتائج البحث. في المقابل ، النتائج العضوية هي تلك التي تعتبرها محركات البحث الأكثر صلة باستعلام معين. من الواضح ، يمكن لأصحاب الأعمال زيادة حركة مرور الموقع عن طريق القيام بكل من تحسين محركات البحث (SEO) و PPC. في هذه المقالة ، نريد استكشاف كيف ومتى يتم استخدام تحسين محركات البحث (SEO) و PPC وكيفية الجمع بين الاثنين من أجل استراتيجية تسويق محرك بحث أكثر تقدمًا (SEM).
المحتويات
SEO – المواصفات والميزات والمهام
إذن ما الذي يميز SEO؟ ما هي معلومات SEM مقابل SEO التي يجب أن تعرفها؟ يتمثل جوهر تحسين محرك البحث في تحسين المحتوى بحيث يمكن العثور على الموقع بسهولة من خلال نتائج البحث العادية. تأخذ الغالبية الواسعة من محركات البحث في الاعتبار مئات العوامل لتحديد الصفحات التي يتم تصنيفها لطلبات بحث معينة. لا أحد يعرف ما هي كل هذه العوامل ، لكن أهمها تنقسم إلى ثلاث مجموعات:
- التحسين التقني هو ممارسة تحسين صفحات الويب الفردية (صفحات البيع الرئيسية أو الصفحات المقصودة أو موقع الويب ككل). تتضمن عملية تحسين محركات البحث الفنية إدخال تغييرات تقنية لمساعدة أداء محرك البحث وفهرسة المحتوى وتقييمه بشكل أكثر كفاءة. في هذه المرحلة ، من الأهمية بمكان ضمان امتثال الموقع للمتطلبات الحالية لمحركات البحث وتحسين سرعة تحميل الصفحة. لمنع المحتوى المكرر أو أي مشكلات مرتبطة بالانتحال ، يجب أيضًا التفكير في استخدام العلامات الأساسية ، وتحسين ملف robots.txt ، وتشغيل وظيفة “Noindex” للصفحات الفنية أو غير المهمة.
- يعالج التحسين في الموقع تسويق المحتوى. إليك ما عليك القيام به لتحسين أداء موقعك. أولاً ، يجب عليك مطابقة النص مع هدف البحث وإنتاج محتوى سهل القراءة ومباشر مع عناوين وعلامات وصفية مغرية. نظرًا لأن محركات البحث تركز بشدة على KW وكثافتها ، فلا تنس استخدام الكلمات الرئيسية الأكثر شيوعًا في نصوص النسخ والبديل لجميع أصول الوسائط على الصفحة.
- يأتي التحسين خارج الموقع مع إدخال روابط خلفية على منصات خارجية وجميع أنواع الموارد عبر الإنترنت ، سواء كانت مدونة أو منتدى أو منفذًا إخباريًا ، وما إلى ذلك. المهم هنا هو أن يكون لديك إستراتيجية محددة وتلتزم بها. يمكن أن تتسبب الزيادة الحادة في ملف تعريف الارتباط الخاص بموقع ويب أو التنسيب غير المناسب للارتباط في حدوث مشكلات. لذلك ، يجب أن تعرف دائمًا ما هي المواقع التي تنشر رابطًا خلفيًا وعدد الروابط الخلفية التي يتم نشرها كل أسبوع / شهر / ربع سنة.
إذا كنت تريد أن يتمتع موقعك بحركة مرور مستقرة وعالية ، فأنت بحاجة إلى التحقق من Google Analytics المباشر وإجراء تحسين محرك بحث معقد.
SEM – المواصفات والميزات والمهام
باختصار ، SEM عبارة عن مجموعة من الإجراءات التي تهدف إلى تحسين موقع الموقع في محركات البحث من خلال الإعلانات المدفوعة. في محرك بحث Google ، يقدم المعلنون عروض أسعار للكلمات الرئيسية التي قد يدخلها المستخدمون عند البحث عن منتجات أو خدمات معينة. يسمح لمالك الموقع بعرض إعلاناته مع نتائج البحث العضوي لاستعلامات البحث هذه.
يعد استخدام التسويق عبر محرك البحث في حملتك التسويقية طريقة سريعة لجذب حركة المرور إلى موقعك ورفع تصنيفات محرك البحث على المدى الطويل. أشهر محرك بحث مدفوع هو “إعلانات Google”. المهام الرئيسية التي يحلها SEM:
- جذب المشترين المحتملين المهتمين بمنتجك ؛
- زيادة نسبة المبيعات.
- رفع شهرة العلامة التجارية / الشركة وشعبيتها ؛
- تحسين سمعة الشركة.
يتفق المسوقون المحترفون على أن صيغة التسويق عبر محرك البحث المثالية تتضمن عنصرين إلزاميين: تحسين محرك البحث (SEO) والإعلان السياقي (SEA). عنصر أساسي آخر للتسويق على شبكة البحث هو VSM (Video Search Marketing) ؛ إنه إعلان فيديو سياقي يُستخدم في استضافة الفيديو. ستساعدك جميع الأساليب المذكورة أعلاه في الحصول على حركة المرور من قنوات الاتصال المختلفة وستعزز التعرف على علامتك التجارية.
ما هو الفرق الرئيسي بين SEO و SEM؟
مقارنةً بـ SEO ، يوجد لدى SEM بعض الاختلافات المهمة. باستخدام SEM ، تدفع الشركة لشركة Google مقابل حركة المرور والنقرات. في المقابل ، يحصل تحسين محركات البحث SEO على تصنيفات عالية لمحركات البحث مجانًا مع النسخة الرقمية الأكثر صلة بالبحث عن الكلمات الرئيسية. يزيد تحسين مُحسّنات محرّكات البحث من فرص أنه عند البحث عن الاستعلام الصحيح ، سيرى العميل المحتمل موقعك في محرك بحث. على العكس من ذلك ، تعمل SEM مع الطلبات المشكلة بوعي. في هذه الحالة ، سيجمع موقع الويب عملاء جاهزين للشراء.
كل طريقة من طرق الترويج (التسويق عبر محرك البحث أو تحسين محركات البحث) لها خصائصها الخاصة. يعد تحسين محرك البحث مناسبًا لأي مجال من مجالات النشاط ، ولكن ضع في اعتبارك أنه قد يستغرق وقتًا طويلاً لتحقيق الربح الأول. ومع ذلك ، فإن المراكز الأولى التي تم الفوز بها في تصنيفات محرك البحث تعطي نتائج طويلة الأجل مقابل القليل من المال. من ناحية أخرى ، يعطي التسويق عبر محرك البحث نتائج المبيعات الأولى من اليوم الأول للإعلان. من الضروري أن تضع في اعتبارك أنه لا يمكن الإعلان عن جميع المنتجات. لذا تحقق مع فريق العلامة التجارية قبل البدء في تشغيل أي حملات مدفوعة عبر الإنترنت.
ماذا يعني ذلك لعملك؟
من أجل التطوير الأكثر فعالية لعملك بمساعدة استراتيجية التسويق عبر الإنترنت ، من الضروري تطبيق مزيج من التسويق عبر محرك البحث و SEO. ولكن بالإضافة إلى طرق الترويج لموارد الويب هذه ، نوصي باستخدام نهج SMO ، والذي يهدف بشكل أكبر إلى إبقاء المستخدم على الموقع. SMO ، المعروف أيضًا باسم Social Media Optimization ، هو أحد الأساليب الحديثة للترويج للموقع من خلال تحسين الموارد للشبكات الاجتماعية. SMO تعني تحسين موقع الويب ومحتواه في مثل هذا التنسيق لتشجيع العديد من المستخدمين على استخدام ومشاركة الروابط إلى الموقع من خلال الشبكات الاجتماعية. سيؤدي أيضًا إلى زيادة حركة المرور إلى مواردك عبر الإنترنت بشكل حاد.
ملاحظة المحرر: هذه مشاركة تمت ترقيتها ولا يجب اعتبارها تأييدًا تحريريًا.
