يمكن اعتبار إصدار هذا العام من IFA شأنًا صامتًا للغاية ، حيث تم وضع قيود صحية فيما يتعلق بوباء Covid-19. من المسلم به أن هذا تطور محزن إلى حد ما. ومع ذلك ، من القاعتين اللتين يستضيف فيهما IFA 2020 ، لم يبق سوى عدد قليل من أكشاك أو أكشاك الشركات التي لم تنسحب بعد من هذا العرض التكنولوجي الأوروبي – مع كشك Huawei الذي يبرز مثل منارة ساطعة للضوء في الظلام. أم أنها مجرد خدعة؟
بين ثلاث شركات أخرى ، وهي TP-Link و Fitbit والعلامة التجارية للألعاب الجنسية Satisfyer ، كان موقف Huawei هو الوحيد الذي يذكر الجميع في IFA بما كان عليه العالم قبل جائحة فيروس كورونا. في حين أن الكشك يعيدنا إلى الماضي و “الطبيعي القديم” ، فقد شعرنا بالغرابة لأن عملاق التكنولوجيا لم يكن لديه منتجات أو خدمات جديدة لعرضها.
فلماذا تستأجر مائة متر مربع ، وتضع عشرات الطاولات ، والعديد من المضيفات والمضيفات على الأرض لتقديم حدث صامت إلى حفنة من الصحفيين؟
المحتويات
إظهار الالتزام في أوروبا
التزام. الالتزام هو الكلمة الأساسية التي وضعها والتر جي ، الرئيس التنفيذي لشركة Huawei Europe. “بدلاً من سرد تفاصيل منتجاتنا الجديدة ، أود أن أخبركم بالقصة الحقيقية لهواوي في أوروبا.”
هذا هو مستوى الشفافية الذي كنت أرغب في رؤيته لشركة Huawei في IFA 2019 العام الماضي ، عندما شاركت في مؤتمرها الصحفي ورأيت كيف نقلت الشركة تأثيرات الحظر التجاري الأمريكي بطريقة متناقضة إلى حد ما.
ومع ذلك ، فإن التأخير أفضل من عدمه – لذا فإن رؤية كيف حرصت Huawei على سرد جانبها من القصة أثناء تقييم أنشطتها في أوروبا ، وما قدمته إلى هذا السوق المعين وعملائه ، يعد تغييرًا منعشًا إلى حد ما.
هناك شيء واحد مؤكد ، وهو أن هواوي واجهت انخفاضًا في مبيعاتها في الصين (-35٪ في الربع الأول من عام 2020) ، مما أجبر الشركة على تدريب بنادقها في أوروبا كسوق رئيسي. سيؤدي ذلك بعد ذلك إلى تقليل اعتمادها على سوقها المحلي (الذي جاء منه 72٪ من مبيعاتها في الربع الأول من عام 2020) ، حيث لا تزال مهيمنة للغاية.
بصرف النظر عن الالتزام ، يتعلق الأمر أيضًا باستثماراته
الالتزام يعني أكثر من مجرد التزام ولكن أيضًا الاستثمار. نحن نتحدث عن شركة ، ومع أي شركة تحترم نفسها ، فهي تتضمن الأرباح والتكاليف والنتائج – التفاصيل التي يهتم بها المساهمون.
قال والتر جي في ذلك الوقت: “قلة من الناس يعرفون مدى التزامنا واستثمارنا في نجاح أوروبا في المستقبل”. ثم أمضى المدير التنفيذي لشركة Huawei الدقائق الثلاثين التالية من كلمته الرقمية الرئيسية في تقييم كيف حققت شركته مساهمات إيجابية في القارة القديمة.
ذكّر والتر جي الجميع ، على سبيل المثال ، بأن شركة Huawei في إيطاليا ، الدولة الأوروبية الأكثر تضررًا في بداية الأزمة الصحية العالمية ، هي التي مكنت من تبادل المعلومات والموارد بين المستشفيات والأطباء الإيطاليين ونظرائهم الصينيين من باب المجاملة. من التكنولوجيا ومنصة التعاون السحابية Welink.
إيطاليا “جاحدة للجميل” التي استبعدت لاحقًا ، من خلال مشغلها الخاص الرئيسي Telecom Italia (TIM) ، هواوي من مناقصة لشبكات 5G في إيطاليا والبرازيل في يوليو الماضي.
ننتقل بعد ذلك إلى 1 + 8 + N ، وهو الاسم الذي أعطته Huawei لإستراتيجية 5G الخاصة بها والنظام البيئي الكامل للمنتجات والخدمات والبنية التحتية التي تدور حولها. “كل هذا أصبح ممكنًا من خلال استثمار أكثر من 82 مليار دولار في البحث والتطوير على مدى السنوات العشر الماضية.”
نظرًا لكونها خامس أكبر مستثمر في مجال البحث والتطوير في العالم ، فقد ذكرتنا Huawei أيضًا بسجل AppGallery الخاص بها. مع 460 مليون مستخدم نشط شهريًا ، بما في ذلك 33 مليون مستخدم في أوروبا يستخدمون Petal Search ، فهذه بالتأكيد أرقام رائعة. Petal Search هو متجر التطبيقات الرائد من Huawei والذي يتم تشغيله بواسطة محركات البحث الأوروبية مثل Qwant و Yandex (روسيا) ، مما يساعد المتضررين من الحظر التجاري على تنزيل تطبيقات Android المفضلة لديهم دون الحاجة إلى المرور عبر متجر Google Play.
كل هذا ، بالطبع ، لضمان أن مستهلكي Huawei الأوروبيين يمكنهم الاستمرار في الاستمتاع بمنتجات Huawei على الرغم من عدم وجود خدمات Google.
ولكن ليس فقط لعملائها تضخ Huawei أطنانًا من الأموال للاستثمار في أوروبا. ذكّرت الشركة الجميع بمدى مساهمتها في اقتصاد الاتحاد الأوروبي من خلال تمويل الشركات الناشئة والشركات الأوروبية. الشركات الناشئة الجديدة مثل Jodel ، الشركة الألمانية الناشئة التي تقف وراء تطبيق مراسلة محدد الموقع الجغرافي ، هي أحد الأمثلة على ذلك.
أشاد مؤسسها ، Alession Avellan Borgmeyer ، بسهولة وسرعة تكامل تطبيق Android و iOS مع خدمات Huawei HMS Core.
“نحن أوروبيون أكثر بكثير مما يدركه معظم الناس”.
وفقًا لـ Walter Ji ، تعد Huawei من العوامل الحيوية في محرك النجاح والنمو في أوروبا. يكشف بفخر أن الشركة توظف أكثر من 11000 شخص في جميع أنحاء القارة ولديها مقران في بولندا وألمانيا ، بالإضافة إلى 23 مركزًا للأبحاث.
علاوة على ذلك ، سيتألف برنامجها البحثي من استثمارات تزيد قيمتها عن مليار دولار منذ عام 2010 ، بمشاركة مائة جامعة أوروبية كان من الممكن أن تمولها هواوي. بشكل عام ، يدعي العملاق الصيني أنه قد خلق حوالي 223000 وظيفة في أوروبا في عام 2019 وحده ، بناءً على دراسة مستقلة لم أستطع ، للأسف ، تعقبها ، ولم يكشف أيضًا عن مصدر تلك المعلومات.
“الأمر لم ينته بعد”. أعلن Walter Ji عن الافتتاح المرتقب لـ 50 متجرًا فعليًا جديدًا في جميع أنحاء أوروبا في إسبانيا وفرنسا (تم افتتاح متجر رئيسي في باريس في مارس الماضي) وبلجيكا وإيطاليا وألمانيا والمملكة المتحدة. من بين هذه المتاجر الخمسين ، سيكون 8 متاجر رئيسية بينما سيكون 42 متجرًا آخر “متاجر خبرة”.
وفقًا لشركة Huawei ، فإن الوجود التجاري الذي سيوظف مئات الأوروبيين الإضافيين في جميع أنحاء القارة أمر يمنحهم النفوذ. سيؤدي هذا النوع من التنمية الاقتصادية أيضًا إلى جاذبية المدن التي تنوي الشركة تأسيس نفسها فيها. من يحتاج إلى خطة التعافي الخاصة بـ Jean Castex عندما يكون لديك Huawei؟
ومع ذلك ، كل هذا قد لا يكون أكثر من مجرد هواء ساخن. ما تريده Huawei حقًا هو طمأنة عملائها. لتزويدهم بضمان أن منتجاتها موثوقة وآمنة وتحترم خصوصيتهم. باختصار ، تريد Huawei وضع حد لفكرة أن الشركة تدور حول تجسس المعلومات غير المبرر الذي ارتبطت به منذ فترة طويلة أثناء استخدام دليل ملموس ومؤسس قضائيًا.
“نحن نفضل إغلاق Huawei بدلاً من القيام بأي شيء يمكن أن يضر بمصالح عملائنا لمصلحتنا ،” وعدت Huawei قبل إدراج الهيئات الأوروبية والهيئات التنظيمية المعنية التي تضمن الالتزام بمعايير الخصوصية هذه.
هذه بالتأكيد كلمات قوية والتزام قوي يتناقض مع الإثارة المحيطة بما كان على Huawei حقًا تقديمه خلال IFA 2020.
لا منتجات جديدة ولكن قلب مفعم بالأمل: فرصة ضائعة؟
نعم ، لأنه من الجيد أن يكون لديك كل هذه الالتزامات. وانا اعني ذلك! قررت أن أتخلى عن سخرية قسرية من أجل تقليص مقال الرأي هذا من خلال الاعتراف بالموقف القوي الذي اتخذته Huawei.
لا تزال خطوة شجاعة لإنشاء كشك في IFA 2020 عندما تخلى جميع منافسيها مثل Samsung عن معرض برلين التكنولوجي. والأكثر جرأة هو إنفاق أطنان من المال على منشأة مغلقة أمام الجمهور وبدون تقديم منتجات جديدة.
إنه استعراض للقوة من Huawei إذا كان هناك أي شيء ، ولكنه أيضًا إظهار للالتزام والتصميم. هذا عمل لن يُنسى بسهولة لأنه وراء إعلان النوايا الجدير بالثناء ، والذي أريد بصدق أن أؤمن به ، تظل الحقيقة أن الشركة المصنعة لا تزال خالية الوفاض.
لا توجد إعلانات جديدة ومذهلة. لا يوجد هاتف ذكي قادم بينما تظل مرونة قسم الأجهزة في Huawei غير مؤكدة في مواجهة الحظر المكثف. لا توجد أيضًا معلومات إضافية تتعلق بالهاتف الذكي Mate 40 القادم بدون همس على التطبيقات الجديدة على AppGallery أيضًا.
كانت Huawei ستحتفظ بكل “ذخيرتها” في مؤتمرها المخصص للمطورين ، HDC (مؤتمر مطوري Huawei). HDC هو المكان الذي ستكشف فيه الشركة عن منتجات جديدة ، بدءًا من 10 سبتمبر. لذلك قد يكون اختيارًا متعمدًا تمامًا من قِبل Huawei لأداء عروضها المسرحية في IFA 2020 من أجل تحديث ذاكرتنا قبل العودة إلى ممارسة الأعمال التجارية في المنزل ، في بيئة تتمتع بقدر أكبر من التحكم.
ومع ذلك ، فإنه يجعلك تتساءل عما إذا كانت Huawei تراهن على الحصان الخطأ من خلال اختيار IFA 2020 كمنصة لإعلان شرفها والدفاع عن سجلها الحافل في أوروبا ، خاصةً دون امتلاك ما يكفي لدعم مطالباتها ، بغض النظر عن الكيفية قد يبدو عليهم الأمل والثقة بالنفس.
لكنني لن أخاطر بلعب دور نوستراداموس التقني. حتى بدون أن يكون لديه أي شيء جديد ليقوله ، تمكنت Huawei من صنع اسم لنفسه. هذه المقالة هي دليل على مثل هذا الادعاء. كل ما تبقى هو أن نرى كيف ستحقق الشركة طموحاتها المعلنة بوضوح ، من أجل الدخول أخيرًا إلى هذا “الوضع الطبيعي الجديد” لعالم التكنولوجيا.
للقراءة أيضًا على NextPit:
