قل “حفل خيري” وما يتبادر إلى الذهن على الفور هو رجال يرتدون بدلات ، ونساء مرصعات باللآلئ ، وقاعة رقص بالفندق مع فرقة رقص. تعادل حملة جمع التبرعات النمطية غير الربحية الطراز القديم والمكلف ، مع مقعد على طاولة يكلف مئات أو حتى آلاف الدولارات لإغراق الشمبانيا مع بارونات المجتمع. على الرغم من أنه قد يكون له بعض الرومانسية ، إلا أنه لا يثير فضول جيل الألفية ، الذي يستعد ليكون الجيل القادم من المتبرعين لمئات المنظمات غير الربحية.
قارن ذلك بمشروع حفلة عيد الميلاد ، الذي يتضمن حفل جمع التبرعات السنوي الخاص به أزياء إبداعية: ارتدي ملابسك المفضلة أو ليلة في السينما – مهما كان الموضوع الذي يوحي به الموضوع. لا يزال الحضور يكلف مئات الدولارات للشخص الواحد ، لكنه لا يزال يجمع مئات الآلاف من الدولارات. إنها نظرة جديدة تمامًا على نوع الحدث الذي سيشرك مجتمع مؤيديهم: جيل الألفية ، الذين يبحثون عن تجربة لتعزيز ارتباطهم بقضية ما. وهو يمثل الفجوة المميزة في عالم العمل الخيري بين المنظمات غير الربحية التي تجذب انتباه الشباب الديموغرافي ، وأولئك الذين يكافحون من أجل القيام بذلك.
تقول بايج تشينولت ، مؤسسة The Birthday Party Project ، الذي يقيم حفلات أعياد الميلاد للأطفال المشردين في مرافق المعيشة الانتقالية: “يرغب جيل الألفية في التبرع لمنظمة غير ربحية لأنهم يشعرون بالارتباط بها”. “من السهل على المنظمات غير الربحية الوقوع في فخ” هذه هي الطريقة التي فعلنا بها دائمًا “والاعتماد على حفل نموذجي. لكننا وجدنا أن جيل الألفية يريد أن يشعر وكأنه جزء من شيء ما. يمكننا تعظيم قدرتهم على الشعور بالاتصال والتمكين “.
أوضحت تشينولت أن حدثها السنوي يجمع ما بين 550 ألف دولار إلى 600 ألف دولار ، على الرغم من اتباع نهج غير تقليدي لفكرة الاحتفال. بدلاً من الجلوس على العشاء ، إنه على طراز الكوكتيل. إنه ليس في قاعة حفلات بالفندق ، بل في مساحة أحداث غير مسبوقة مثل المستودع. هناك لحظات تفاعلية تستعد للانستغرام ، مثل الزلاقة العملاقة وحفرة الكرة للحفلة التي تحمل طابع الألعاب. هناك دائمًا مزيج من الموسيقى مع فرقة موسيقية حية ودي جي ، وبار مفتوح بالكامل ، وطعام إبداعي ، وأكشاك تصوير ، بالإضافة إلى حفلة ما بعد. على الرغم من أنها والمؤسسة مقرهما في دالاس ، إلا أن الحضور يسافرون من جميع أنحاء البلاد.
وتقول: “تعمل المنظمات غير الربحية الأكبر والأكثر رسوخًا في بعض الأحيان بطريقة مؤسسية لدرجة أنها نسيت مشاركة” السبب “وراء قضيتها بطرق إبداعية”. “نظرًا لأن رسائلهم يمكن أن تكون ممتلئة بالحيوية والحفظ عن ظهر قلب ، فمن السهل على الأشخاص أن يشعروا بالانفصال ولا يشعرون بالحاجة إلى التصرف”.
تستضيف المنظمات غير الربحية أحداثًا لجمع التبرعات للقيام بذلك: جمع الأموال للمنظمة لتنفيذ مهمتها. تميل معظم المنظمات غير الربحية إلى إقامة حدث دعم سنوي ، وهو الحدث الذي يجذب مجموعة ثابتة من المؤيدين. لا يتطلب الأمر فقط تذكرة للحضور ، ولكن من المحتمل أيضًا أن يكون له عمل صامت و / أو مباشر لجمع أموال إضافية.
ومع ذلك ، فإن الأمر يتجاوز الدولارات الفعلية ، حيث إن تجنيد مجموعة ملتزمة من المانحين والاحتفاظ بها أمر ضروري لاستمرار عمل المنظمة غير الربحية ، كما تقول لورا توماسكو ، مديرة برنامج السياسات في مركز المعهد الحضري. يمكن أن يؤدي إلى المزيد من المال. واستشهدت بتقرير Giving USA لعام 2018 ، حيث وجدت أن الأفراد قدموا ما يقدر بنحو 292 مليار دولار للمنظمات الخيرية ، وهو أكثر بكثير من تبرعات المؤسسات والشركات والوصايا. “الأفراد [are] أكبر مصدر للعطاء للمنظمات الخيرية ، “يقول توماسكو.
بالنسبة للعديد من المنظمات غير الربحية ، من الضروري تجنيد فاعلي خير جدد للحفاظ على تدفق الأموال. ولهذا السبب أنشأت المنظمات لجانًا راعية من الشباب بالإضافة إلى تنظيم فعاليات لجمع التبرعات موجهة إلى هذا الجمهور. غالبًا ما تكون أسعار التذاكر أقل ، وتكون الحفلات أكثر متعة ، كما تقول إيريكا تايلور هاسكينز ، الشريك المؤسس لـ Tinsel Experiential Design ، التي صممت حفلات للعديد من المنظمات غير الربحية على مدار العقد الماضي ، بما في ذلك The Guggenheim و The Whitney Museum. يقول هاسكينز: “الزهور الجميلة على الطاولة لن تقطعها”. “عملاؤنا يتطلعون إلينا لمنحهم الإذن لتغيير الأمور.”
قد يعني ذلك عرضًا فنيًا “رائعًا من S&M” للعبودية والباليه ، وهو ما فعلته جنبًا إلى جنب مع الفنانة المعاصرة Brendan Fernandes في حفل Guggenheim Young Collectors Council. أو إنها تركيبات إضاءة نيون مع قطع مركزية من مايلر معدنية ، وأكشاك صور غامرة هي أفلام مصغرة أكثر من شريط صور ، ومجموعة موسيقية تتضمن أربعة دي جي دوارة. بالنسبة إلى الأحداث التي تنظمها ، فإنها تُدرج دائمًا “القطع الأثرية” ، كما تسميها هاسكينز ، أو المقالات القصيرة المعدة لوسائل التواصل الاجتماعي – وهي طريقة لتوسيع الحدث إلى ما وراء الغرفة الفعلية. بالنسبة لحفلة ويتني للفنون العام الماضي ، كان هذا هو كشك التصوير. تقول هاسكينز: “سمعنا أن إحدى الضيفات تشير إليها على أنها” محتوى Instagram بقيمة 300 دولار “.
يعد جعل حدث ما مناسبًا لوسائل التواصل الاجتماعي عاملاً هائلاً في تعزيز المشاركة والحصول على المزيد من المتبرعين الشباب في الغرفة. يشاركونها مع أصدقائهم ومتابعيهم. تقول كورتني نايتس ، مديرة التطوير في Public Art Fund: “لا يهتم الرعاة الصغار بالانضمام إلى عائلة المنظمة وحضور حفل مرة في السنة”. “إنهم يرغبون في المشاركة. لقد وجدنا أن أفضل طريقة لجذب انتباه جيل الألفية هي من خلال جيل الألفية الآخرين “.
أضاف الصندوق العام للفنون ، الذي يتعاون مع فنانين في معارض مجانية في الأماكن العامة في مدينة نيويورك ، حفلة تلو الأخرى إلى مزايا الربيع في عام 2014. تجري هذه الحفلة بعد العشاء الرسمي الذي يضم 400 شخص ، وهي موجهة بشكل خاص إلى الشباب والتكاليف أقل من ثلث تذكرة الدخول لمزايا الربيع. مجموعة من الرؤساء المشاركين من جيل الألفية ، الذين يعملون كسفراء ، يشرفون على تخطيط الحزب – وصولاً إلى منسق الموسيقى – بما في ذلك استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي وتجنيد الرعاة. يختار العديد من هؤلاء الرؤساء المشاركين أيضًا الانضمام إلى منظمة Young Patron Circle غير الربحية للمشاركة في برامج وأحداث أخرى على مدار العام بالإضافة إلى المساعدة في عنصر المشاريع والألعاب للفنانين في ميزة الربيع الرئيسية. يتغير هذا المعرض التفاعلي لساعة الكوكتيل كل عام ، ولكن في العام الماضي شارك الحاضرون في التنافس ضد بعضهم البعض في تحدي أحجية على شكل قطع ملفات تعريف الارتباط صممه الفنان زاك كيتنيك.
إن السماح لجيل الألفية بتولي المسؤولية يتوافق مع رغبتهم في الحصول على فرص قيادية ، كما يقول نايتس ، التي تحتفظ بمجموعة قوية من الرعاة الشباب عامًا بعد عام. هناك نهج مماثل في Big Brothers Big Sisters of New York City ، والذي يعتمد على قصص الموجهين والمتدربين لإنشاء علاقة عاطفية مع الحضور. غالبًا ما يتميزون بالمهنيين الشباب كمتحدثين في أحداث جمع التبرعات الكبرى. توضح الرئيسة التنفيذية أليسيا دي جيفارا: “عندما يشهد جيل الألفية التأثير بشكل مباشر – ويسمعون من شباب محترفين آخرين يعملون كموجهين يغيرون حياتهم – فإنهم يدركون أن لديهم أيضًا القدرة على إحداث تغيير إيجابي”.
تنظم المنظمة احتفالًا كبيرًا كل عام ، عشاء أرصفة نيويورك – الذي جمع أكثر من 2.2 مليون دولار العام الماضي – لكنه أيضًا نسج حفلًا لجمع التبرعات سنويًا منفصلًا يستهدف فئة سكانية أصغر سناً. يتميز Big Night Out بألعاب الكازينو والكوكتيلات والديسكو الصامت والمزادات ودي جي بالإضافة إلى لجنة مضيفة مكونة من جيل الألفية. إنه تكتيك يتم اتخاذه بشكل متزايد لجعل جيل الألفية يشعر براحة أكبر في المشاركة في جمع التبرعات لمنظمة غير ربحية. تقدم المنظمات التي تتراوح من مركز لينكولن في مدينة نيويورك إلى متحف بيريز للفنون في ميامي والأمم المتحدة برامج مخصصة لمحبي الأعمال دون الأربعين.
ومع ذلك ، فإن مجرد وجود لجنة الرعاة الشباب لا يعني أن جيل الألفية سيأتي ، ولا تزال بعض المنظمات غير الربحية تجد صعوبة في التفاعل مع الجمهور. لا تستطيع جميع المنظمات غير الربحية تحمل تكاليف توظيف متخصصين في الأحداث لرمي حفلاتهم ، على الرغم من أن تشينولت يذكر أن هذه الصناعة غير مستغلة بشكل كافٍ من قبل المنظمات غير الربحية.
حتى لو فعلوا ذلك ، يضيف هاسكينز ، فإن الأمر يتطلب بعض الإقناع للخروج من مناطق الراحة الخاصة بهم. يقول هاسكينز: “إنه تحدٍ يجب التفكير فيه:” كيف تجتذب هذه المجموعة السكانية التي تقدر الخبرات ولن تغريها عشاء غفوة؟ ” “ربما لم يكن ذلك عن طريق القيام بنفس الشيء القديم وتأمل أن يشتري شخص ما تذكرة.”
