[ad_1]
مهمتنا لمساعدتك على التنقل في الوضع الطبيعي الجديد يغذيها المشتركون. للاستمتاع بوصول غير محدود إلى صحافتنا ، اشترك اليوم.
أمام TikTok أقل من أسبوعين قبل أن تبيع أو تغلق عملياتها في الولايات المتحدة – على الأقل وفقًا لإدارة ترامب ، مشيرةً إلى مخاوف تتعلق بالأمن القومي.
سيُطلب من تطبيق وسائل التواصل الاجتماعي ، الذي حصل على متابعة مبدئية من خلال مشاركة المراهقين لمقاطع فيديو الرقص قبل أن يصبح ضجة عالمية ، إغلاقه في الولايات المتحدة إذا لم يتم بيعه بحلول 15 سبتمبر.
ما سيحدث بعد ذلك غير واضح. ولكن ما هو واضح هو أن مستقبل الموقع أصبح أحد أكبر الأعمال الدرامية في صناعة التكنولوجيا منذ سنوات.
إنه ينطوي على معارك ترامب مع حكومة الصين بشأن التجارة الخارجية. كما تضم بعضًا من أكبر الشركات الأمريكية — Oracle[/hotlink]و Microsoft و Walmart – يصطفون كمتقدمين في محاولة لكسب ميزة على منافسيهم.
من جانبها ، فإن ByteDance ، مالك TikTok الصيني ، عالق في المنتصف.
قال مارك شموليك ، المحلل في بنك الاستثمار AB Bernstein ، “إنه بين المطرقة والسندان ، بصراحة”. “إنه مكان لا تحسد عليه.”
في محاولة للهروب من مأزقها ، رفعت TikTok دعوى قضائية ضد إدارة ترامب ، والتي تقول إنها حرمتها من الإجراءات القانونية الواجبة. في غضون ذلك ، دخلت الحكومة الصينية المعركة من خلال سن قانون جديد يتطلب أي بيع لـ TikTok ليتم الموافقة عليه أولاً من قبل بكين.
إليك كل ما تحتاج لمعرفته حول TikTok ولحظة الحساب.
المحتويات
لماذا تريد الشركات الكبرى تطبيق فيديو رقص؟
ستستفيد الشركات الكبرى التي تقدم عطاءات على TikTok من قاعدة المستخدمين الشباب للتطبيق ، وقدرات الإعلانات ، وإمكانات التجارة الإلكترونية. من بين 100 مليون مستخدم شهريًا في الولايات المتحدة للتطبيق ، معظمهم من المراهقين ، وهي فئة ديموغرافية تريد العديد من العلامات التجارية الوصول إليها.
وفي الوقت نفسه ، تعد التجارة الاجتماعية ، وهي النشاط التجاري الناشئ لبيع المنتجات عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، فرصة للنمو. تضع ByteDance أعينها بالفعل على هذا العمل وتدفع TikTok و Douyin ، الموقع الشقيق في الصين ، لإضافة المزيد من التجارة الإلكترونية.
قال شموليك عن التجارة الاجتماعية: “هذا هو المستقبل”. “الشركات القديمة تريد المشاركة في المستقبل. وإذا كنت لا تستطيع البناء ، فإنها تشتريه “.
لماذا تعاون وول مارت ومايكروسوفت لتقديم عرض؟
في السنوات الأخيرة ، عززت وول مارت ذراعها للتجارة الإلكترونية والوصول إلى عملاء جدد. وفي الوقت نفسه ، تمتلك Microsoft بالفعل شركة وسائط اجتماعية – LinkedIn – ولديها القطع الفنية لبناء عملية التجارة الاجتماعية.
“حتى إذا [social commerce] هو مستقبل التسوق الإلكتروني ، ما هو المزيج الأكثر مثالية من بائع تجزئة مثل وول مارت ومايكروسوفت؟ ” قال شموليك.
قال مايكل لاسر ، المحلل في بنك الاستثمار يو بي إس ، إن عرض وول مارت ومايكروسوفت المشترك قد يؤدي في النهاية إلى تحقيق وول مارت أحد أهدافها الرئيسية. قال لاسر: “إن جذب المزيد من قلوب وعقول جيل الشباب هو حقًا جزء مهم من نظرة وول مارت”.
ولكن يمكن أن يكون هناك أيضًا شيء آخر يلعب دوره: يتحدى وول مارت بشكل متزايد هيمنة أمازون في البيع بالتجزئة عبر الإنترنت من خلال تنمية أعماله التجارية عبر الإنترنت أثناء الوباء وإطلاق خدمة اشتراك تسمى Walmart + تحاكي Prime الشهير في أمازون. وفي الوقت نفسه ، تتعامل Microsoft أيضًا مع Amazon حول الحوسبة السحابية ، وهي الأعمال العملاقة التي تتضمن توفير قوة حوسبة مركز البيانات لعملاء الشركات.
قال توم كيزر ، الرئيس التنفيذي لشركة Hootsuite ، وهي أداة تساعد الناس على إدارة وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم ، إن الجمع بين وول مارت ومايكروسوفت سيمثل شركتين في مواجهة عدو مشترك. ولن تكون هذه هي المرة الأولى التي يتعاون فيها الاثنان. اختارت وول مارت Microsoft Azure كمزود سحابي في عام 2018.
قال كيزر: “لطالما كان لدى تجار التجزئة عدم ثقة عميق في أمازون”. “لقد امتد ذلك إلى AWS.”
لماذا يهتم ترامب بـ TikTok؟
لطالما اشتكى ترامب من الممارسات التجارية الصينية ، التي يقول إنها أفادت الصين بشكل غير عادل. مخاوفه: الشركات الأمريكية لديها وصول محدود للعمل في الصين ، بينما الشركات الصينية تعمل بحرية في الولايات المتحدة.كما أنه قلق بشأن سرقة الملكية الفكرية من الشركات الأمريكية وإمكانية وصول الحكومة الصينية إلى البيانات التي تم جمعها من الولايات المتحدة.
عندما لا يُسمح للعمليات الأمريكية بالعمل [the same way] في الصين ، لكن العكس هو الصحيح ، إنها حجة حقيقية للغاية ربما يجب أن نواجهها على أي حال “، قال شموليك.
لكن من المحتمل أن يكون TikTokers الشباب قد وضعوا أنظار ترامب على TikTok من خلال تخريبهم لحشد حملته الانتخابية في تولسا في يونيو. يزعم المراهقون في TikTok جنبًا إلى جنب مع عشاق البوب الكوريين أنهم سجلوا مئات الآلاف من التذاكر حتى تظل مقاعد الساحة فارغة. نتيجة لذلك ، حضر حوالي 6000 شخص فقط الحدث ، وانتهى الأمر بترامب بإلغاء مسيرة ثانية في تولسا كان من المقرر عقدها في الليلة التالية. ربما يسعى ترامب الآن للثأر.
في غضون ذلك ، أعرب ترامب عن قلقه بشأن ما قد تفعله الحكومة الصينية بالبيانات التي تجمعها TikTok من المستخدمين الأمريكيين والتهديد الذي يمكن أن يشكله على الأمن القومي. في يونيو ، حظرت الهند ، مستشهدة بمخاوف مماثلة ، تطبيق TikTok والتطبيقات الأخرى المملوكة لشركات صينية.
لماذا تهتم بكين بـ TikTok؟
على غرار ترامب ، من المحتمل أن ترى الصين أن TikTok قطعة مهمة في لعبة الشطرنج مع الولايات المتحدة على التجارة. بعد أمر ترامب ببيع TikTok أو إغلاقها ، صاغت الحكومة الصينية ردًا يعقد الأمور: أي صفقة تنطوي على ByteDance يجب أن تبرأها بكين.
يهدف القانون الجديد إلى حماية ما تعتبره الحكومة الصينية تقنيات حساسة ، بما في ذلك الذكاء الاصطناعي. بدون الذكاء الاصطناعي والتقنيات “الحساسة” الأخرى ، فإن TikTok ليس أكثر من اسم. قال شموليك: “من المؤكد أنك ستشتري قذيفة”.
كيف يمكن أن تنتهي لعبة الشطرنج هذه؟
يقول الخبراء إن الوضع يمكن أن يؤدي إلى ثلاث طرق مختلفة: يمكن لـ ByteDance بيع TikTok وترك الحكومتين للجدل حول تفاصيل الصفقة. أو قد توقع ByteDance صفقة مع مشترٍ أمريكي قبل الموعد النهائي لتأجيل الحكومة الأمريكية ، ولكن بعد ذلك تجد طريقة لتأخير العملية على أمل أن يتم انتخاب إدارة جديدة ذات سياسات مختلفة في نوفمبر.
أحد الاحتمالات الأخيرة هو أن تقوم ByteDance بإغلاق عملياتها في الولايات المتحدة ، لتجنبها – والصين – من الرضوخ لإدارة ترامب.
قال شموليك: “أعتقد أن فرصة عدم إتمام الصفقة تبلغ 80٪”. “أعتقد أنهم يأملون في إنقاذ لمدة 11 ساعة.”
وقال كيزر إنه يتوقع تأجيل أي قرار إلى ما بعد الموعد النهائي المحدد في 15 سبتمبر. قال: “أعتقد أن هذا سيستمر في العام المقبل”. “لا أعتقد أن هناك اختتامًا سريعًا وسهلاً لهذا الأمر.”
يجب قراءة المزيد تغطية تقنية من عند ثروة:
- رئيس Google السابق ، إريك شميدت ، يحذر من “استبداد الصين عالي التقنية”
- تعمل Apple و Google على توسيع أدوات تتبع الاتصال بالفيروسات التاجية الرقمية للمساعدة في تسريع التبني
- السبب الغريب وراء تعليق سائقي أمازون للهواتف في الأشجار بالقرب من هول فودز
- Fortune’s 2020 40 Under 40
- لماذا قد يكون الشعر هو الاختبار النهائي للذكاء الاصطناعي
[ad_2]
