قبل قرن من الزمان ، كان الاقتصاد يخنق من قبل الشركات المهيمنة في مجالات الطاقة والنقل والتمويل.
قبل نصف قرن ، كانت المشاكل في قطاعات الاتصالات ، وأجهزة الكمبيوتر ، والأفلام ، وفي النهاية ، البرمجيات.
اليوم ، كما قرأت على الأرجح عدة مرات ، فإن مخاوفنا تتعلق بالتجارة الإلكترونية والهواتف الذكية وتطبيقات الأجهزة المحمولة ، بالإضافة إلى الإعلانات الرقمية.
عند قراءة أوراق الشاي في واشنطن ، يبدو أن الإعلان الرقمي سيكون الأول على جدول الأعمال ، حيث تحرص وزارة العدل على رفع قضية ضد الاحتكار ضد Google.
لقد تطور قانون مكافحة الاحتكار أكثر فأكثر بعيدًا عن الإنفاذ القوي على مدى عقود ، وقد تتجنب Google الانهيار أو العقوبات الخطيرة الأخرى. بغض النظر ، فإن تاريخ هذا النوع من القضايا يقدم سجل حافل بالأمل يشير إلى كيف أن مجرد السعي وراء ممارسات تجارية مانعة للمنافسة يساعد في استعادة المنافسة.
بعد كل شيء ، أسقطت الحكومة قضيتها ضد شركة IBM في الثمانينيات تمامًا. لكن شركة Big Blue تعرضت للتوبيخ الكافي وخائفة من المزيد من الحالات التي قررت ترخيص برنامج نظام التشغيل لجهاز الكمبيوتر الشخصي الجديد آنذاك على أساس غير حصري. فتح ذلك الباب لتغييرات وابتكارات هائلة.
وبالمثل ، فازت شركة مايكروسوفت ، المستفيدة من افتتاح شركة آي بي إم ، باستئناف يقضي بإلغاء أمر تفكيك الشركة ، لكنها لا تزال تتراجع بما يكفي للسماح للإنترنت المفتوح بالازدهار وظهور لاعبين جدد ، مثل جوجل.
قد تكون قضية مكافحة الاحتكار في Google ، إن وجدت ، أكثر تعقيدًا من تلك المعارك القديمة. تتمثل المشكلة المزعجة في حصة Google الضخمة من جميع عائدات الإعلانات عبر الإنترنت ، مما يؤدي إلى تجويع جميع أنواع الناشرين ومالكي المواقع الآخرين وسحق الأعمال الإخبارية. من قبيل الصدفة ، هذا هو السبب نفسه الذي جعل كل توقعات “Peak Google” في عامي 2014 و 2015 تبين أنها خاطئة جدًا – وهذا يفسر سبب سعي AT&T لبيع Xandr ، كما ناقش آدم أمس.
مفتاح كل ذلك: هيمنة Google على البنية التحتية للأعمال الإعلانية الرقمية ، والتي تم إنشاؤها من خلال عمليات الاستحواذ مثل DoubleClick و AdMob و Invite Media.
تعد Google أكبر وسيط لمبيعات الإعلانات على جميع المواقع الأخرى ، حيث تخدم معظم المشترين والبائعين. كما تشرح الناقدة والباحثة دينا سرينيفاسان في مسودة مقالها القادم في مجلة القانون ، وراء الكواليس ، تحدد Google شروط تقديم العطاءات للمواقع الإعلانية ، ومنح العطاءات الفائزة ، وتحدد الأسعار ، وتتخذ جزءًا غير معروف ، وتستبعد بعض مقدمي العروض ، وتعمل بشكل عام العرض من النهاية إلى النهاية مع إشراف ضئيل جدًا. يبدو الأمر كما لو أن بورصة نيويورك تسيطر أيضًا على صناعة السمسرة وكانت نفسها أكبر مستثمر في الأسهم. يجادل سرينيفاسان بأن تضارب المصالح الذي نحظره في الأسواق المالية منتشر في سوق الإعلانات.
سواء سعى المشرعون والمنظمون إلى تفكيك شركة Google والتراجع عن بعض عمليات الاستحواذ هذه ، أو اعتماد قيود لحظر تضارب المصالح ، أو السير في طريق آخر ، فإن دروس التاريخ واضحة جدًا. ستكون النتيجة النهائية فرصة متجددة للابتكار وظهور عمالقة جدد ستحتاج إلى تدقيق ، على سبيل المثال ، في غضون 50 عامًا أخرى.
آرون بريسمان
[ad_2]
