أعطى الرئيس دونالد ترامب ByteDance حتى منتصف سبتمبر للعثور على مشتر لأعمال TikTok الأمريكية ، واصفًا منصة التواصل الاجتماعي بأنها تهديد أمني.
أعلنت TikTok يوم السبت أنها ستقاضي إدارة ترامب لمنع البيع القسري. ولكن في غضون ذلك ، أجرى الخاطبون مثل Oracle و Twitter محادثات أولية لشراء TikTok. لكن مايكروسوفت ، التي تعمل على صفقة ، هي المفضلة بشكل واضح.
على عكس التكتلات التقنية الأخرى ، تشتهر شركة البرمجيات التي تتخذ من واشنطن مقراً لها في ريدموند بمبيعات B2B أكثر من الشركات الاستهلاكية. فلماذا تريد Microsoft TikTok؟ تجده في الخارج ثروة بحثت في تقارير المحللين وتعاونت مع SurveyMonkey لاستطلاع آراء 2478 من البالغين الأمريكيين بين 17 و 18 أغسطس * لمعرفة المزيد عن مواقفهم تجاه وسائل التواصل الاجتماعي وأنماط الاستخدام.
المحتويات
تيك توك + لينكد إن سيجعل مايكروسوفت عملاق وسائل الإعلام الاجتماعية
يضيف TikTok مستخدمين في مقطع يفوق بكثير معظم منصات الوسائط الاجتماعية. ومع ذلك ، فإن 11٪ فقط من البالغين في الولايات المتحدة يستخدمون التطبيق ، وفقًا لـ ثروةفي استطلاع الرأي ، فإنه لا يزال متأخرا جدا عن المنافسة. المنصات التي تضم أكبر عدد من المستخدمين هي Facebook (65٪) و Instagram المملوك لـ Facebook (35٪). ومع ذلك ، تُظهر الأرقام الداخلية لـ TikTok معدل استخدام أعلى بكثير ، ويمكن تفسير بعض هذا التناقض من خلال حقيقة أن الكثير من قاعدة مستخدميه تقل أعمارهم عن 18 عامًا ، لذلك لن يتم الوصول إليها في ثروةالاقتراع.
لكن بالنسبة لمايكروسوفت ، إذا تم إقران TikTok مع LinkedIn ، الذي يستخدم 20٪ من البالغين في الولايات المتحدة المنصة ، فإن الشركة سيكون لديها القدرة على المنافسة في عالم وسائل التواصل الاجتماعي ضد Facebook. اشترت Microsoft LinkedIn في عام 2016 مقابل 26.2 مليار دولار.
ستؤدي إضافة TikTok إلى جعل Microsoft لاعبًا رئيسيًا في مجال الإعلانات الرقمية ، والتي تمتلك حاليًا 70 ٪ من حصتها في السوق تذهب إلى Google و Facebook و Amazon ، وفقًا لـ eMarketer.
“شراء Microsoft لـ TikTok وهذه العمليات الأمريكية ستحل المشكلات الأمنية مع هذا التطبيق وستمنح Redmond أيضًا جوهرة التاج على واجهة الوسائط الاجتماعية للمستهلكين في وقت يخضع فيه أقران FAANG الآخرون (Facebook و Alphabet) لتدقيق تنظيمي واسع النطاق مع مكافحة الاحتكار كتب دان آيفز ، العضو المنتدب لأبحاث الأسهم في Wedbush Securities ، في تقييم أجرته شركة Microsoft في أغسطس / آب ، عن مخاوفه من الالتفاف وعدم القدرة على الاقتراب من أصول TikTok. ومن المثير للاهتمام ، عند سؤالهم عن عملية بيع مقترحة ، أن 50٪ من الجمهور يقولون إنهم لا يوافقون على بيع TikTok القسري.
سيعطي TikTok Microsoft ميزة مع Gen Z.
من بين 18 إلى 24 عامًا ، يستخدم 17 ٪ فقط موقع LinkedIn المملوك لشركة Microsoft. بالنسبة إلى TikTok ، يزيد هذا الرقم عن الضعف بنسبة 42٪. فقط إنستغرام (82٪) وتويتر (46٪) وفيسبوك (46٪) يتمتعون بإمكانية وصول أكبر مع الشباب.
لن تؤدي إضافة TikTok إلى تحسين وصول Microsoft إلى وسائل التواصل الاجتماعي من خلال Gen Zers فحسب ، بل ستساعد الشركة على تحقيق مشاركة أكبر للمستهلكين في السنوات القادمة.
رهان كبير من شأنه أن ينوع أعمال مايكروسوفت
يمكن أن يُعزى حوالي 90٪ من تقييم Microsoft الحالي البالغ 1.6 تريليون دولار إلى إستراتيجيتها السحابية للمؤسسات ، بما في ذلك Azure و Office 365 ، وفقًا لـ Wedbush. سيساعد الحصول على TikTok Microsoft على تنويع أعمالها وإيجاد مجالات جديدة للنمو.
“لا تزال إستراتيجية المستهلك الخاصة بها في حالة تغير مستمر والاستحواذ القوي (أو الاستثمار الاستراتيجي) على TikTok سيكون من شأنه أن يلقي Microsoft بقبعته في الحلبة ويحاول التنافس مع عمالقة التكنولوجيا الآخرين مثل Facebook في طريق جديد للنمو خلال العقد المقبل كتب آيفز في تقييمه لشهر أغسطس لشركة مايكروسوفت. “نعتقد من منظور الإدارة ومجلس الإدارة أن هذه صفقة فريدة من نوعها لفرصة عقد من الزمان بسعر يمكن تحقيقه بسهولة.”
ببساطة: إضافة TikTok إلى جانب Xbox و LinkedIn ، سيمثل رهانًا قويًا لتقريب شركة B2B من المستهلكين.
“من الصعب المجادلة مع أي رهان قامت به MSFT على مدار السنوات الخمس الماضية ، على الرغم من أن القطعة المفقودة في اللغز كانت استراتيجية حصان طروادة للمستهلكين يمكن لـ TikTok ملؤها جنبًا إلى جنب مع إعادة تقييم / تقييم مجموع الأجزاء كتب إيفز.
تعمل مقاومة مكافحة الاحتكار على منع Facebook من المشاركة في سباق TikTok
فيسبوك (48٪) وأمازون (31٪) لديهم أعلى نسبة من البالغين الأمريكيين الذين يطالبون بالتحقيق معهم من أجل مكافحة الاحتكار ، وفقًا لـ ثروة و SurveyMonkey استطلعت آراء 1،276 بالغًا في الولايات المتحدة بين 25 و 26 يونيو. ومن بين أكبر خمس شركات تكنولوجية في البلاد ، تمتلك Microsoft أقل نسبة من البالغين الأمريكيين الذين يطالبون بالتحقيق في مكافحة الاحتكار (20٪) أو تفكيكها (12٪).
وفي الشهر الماضي ، عندما ذهب الرؤساء التنفيذيون لشركة Amazon و Apple و Facebook و Google إلى الكونغرس للإدلاء بشهادتهم أمام اللجنة الفرعية لمكافحة الاحتكار في مجلس النواب ، لم يُطلب من ساتيا ناديلا ، الرئيس التنفيذي لشركة Microsoft ، الانضمام.
يشير كل هذا إلى أن Microsoft لا تواجه نفس مخاوف مكافحة الاحتكار مثل شركات التكنولوجيا الكبيرة الأخرى ويمكنها المضي قدمًا في العطاء. وفي الوقت نفسه ، يتعين على شركة فيسبوك العملاقة على وسائل التواصل الاجتماعي ، والتي كانت ستصبح نقطة هبوط طبيعية لـ TikTok ، أن تجلس على الهامش.
هذا مقتطف من ثروة تحليلات البيانات ، نشرة إخبارية حصرية ثروة يحصل المشتركون المميزون على مزايا اشتراكهم. تشارك النشرة الإخبارية بحثًا متعمقًا حول الموضوعات الأكثر مناقشة في عالم الأعمال في الوقت الحالي. تأتي النتائج التي توصلنا إليها من استطلاعات الرأي الخاصة التي نجريها وبيانات الملكية التي نجمعها ونحللها. قم بالتسجيل للحصول على الملخص الكامل في صندوق الوارد الخاص بك.
[ad_2]
