على شركة آبل أن تقلق على النجاحات في الهند

يهيمن Android تمامًا على حصة السوق في الهند ؛ يمثل نظام تشغيل Google أكثر من 98٪ من المبيعات في قطاع الهواتف الذكية. تقع غالبية الهواتف المباعة في الهند تحت 15000 روبية (200 دولار) ، وقد سمح ذلك للاعبين ذوي الميزانية المحدودة مثل Xiaomi و Realme بالارتقاء في الرتب في السنوات الأخيرة.

شهدت السنوات الخمس الماضية مئات الملايين من العملاء يشترون أول هاتف ذكي لهم ، ويشهد السوق بالفعل زخمًا متزايدًا في القطاعات المتوسطة والمتميزة. تلقى هواتف Samsung Galaxy A استقبالًا جيدًا في الهند ، وقد سجلت OnePlus ارتفاعًا هائلاً على مدار السنوات الثلاث الماضية في البلاد على خلفية تسليم الهواتف التي قوضت الهواتف الرئيسية بهامش ضخم.

تضاءلت طموحات شركة Apple في الهند في السنوات الخمس الماضية ، لكن هذا يتغير أخيرًا.

بينما يتمتع مصنعو Android بنمو مطرد ، فشلت طموحات Apple في الهند في اكتساب الزخم. أرادت الشركة بيع أجهزة iPhone التي تم تجديدها في الهند لتقليل الحاجز أمام الدخول ، لكن الحكومة الهندية أوقفت هذه المبادرة قبل أن تنطلق. ثم في محاولة لتعزيز التصنيع المحلي ، فرضت الحكومة رسوم استيراد ضخمة على الهواتف التي يتم الحصول عليها من أسواق أخرى ، مما أثر سلبًا على أجهزة iPhone.

تعني رسوم الاستيراد أن iPhone SE 2020 – الذي يتم بيعه بسعر 399 دولارًا في الولايات المتحدة – ظهر لأول مرة في ₹ 42،500 ($ 572) في الهند. هذا على عكس هواتف Android ، والتي تكلف أقل من نظيراتها العالمية في الهند. يتوفر OnePlus Nord مقابل 27999 دولارًا (377 دولارًا) ، مع بيع نفس الجهاز مقابل 379 جنيهًا إسترلينيًا (497 دولارًا) في المملكة المتحدة.

تمكنت Samsung و Xiaomi و OnePlus وغيرها من مصنعي Android من الالتفاف على رسوم الاستيراد الحكومية من خلال بدء الإنتاج المحلي في وقت مبكر ، لكن الأمر استغرق بعض الوقت لشركة Foxconn و Wistron – مصنعي العقود التابعين لشركة Apple – لإنشاء مرافق في الهند. لذلك لم يكن على Apple فقط التعامل مع سوق كان محدودًا في البداية ، ولكنه كان في وضع غير موات بسبب عدم قدرته على تصنيع أجهزة iPhone محليًا.

لكن هذا يتغير في النهاية. بدأت Foxconn و Wistron في صنع أجهزة iPhone مختارة في الهند من العام الماضي ، وحصلت هذه المبادرة على دفعة كبيرة في الأشهر الأخيرة مع انطلاق التجميع المحلي لـ iPhone 11 الرائد أيضًا – وهي المرة الأولى التي يتم فيها تجميع iPhone الرائد خارج الصين. يمنح التصنيع المحلي شركة Apple القدرة على تجنب ضريبة الاستيراد بنسبة 30٪ وتحسين وضع أحدث أجهزة iPhone مقابل أمثال OnePlus 8 Pro و Galaxy Note 20 Ultra.

لكن هذا هو الجزء المتوسط ​​المدى حيث يمكن لشركة Apple أن تصبح عدوانية. إلى جانب iPhone 11 ، يتم أيضًا تجميع iPhone SE 2020 في الهند ، وهذا يسمح لشركة Apple بأن تكون أكثر قدرة على المنافسة عندما يتعلق الأمر بالخصومات. يُباع الهاتف بالفعل مقابل 35999 دولارًا (484 دولارًا) ، أو 8000 روبية (107 دولارات) أكثر من ون بلس نورد.

يمنح إنشاء متجر البيع بالتجزئة الخاص بها Apple مزيدًا من التحكم في الأسعار.

يتم تشغيل iPhone SE 2020 بواسطة مجموعة شرائح A13 Bionic الرئيسية وسيتلقى ما لا يقل عن خمس سنوات من تحديثات النظام الأساسي ، وحقيقة أنه متاح مقابل $ 35،999 يجعل الهاتف في متناول جمهور أوسع. لم يكن هذا هو الحال بالنسبة لشركة Apple في الماضي ، وعلى الرغم من أن منتجاتها كان يُنظر إليها دائمًا على أنها منتجات طموحة ، إلا أن أسعارها بعيدة عن متناول معظم العملاء في الهند.

يتيح التحول إلى التصنيع المحلي لشركة Apple الاحتفاظ بمفردها مقابل أمثال OnePlus و Samsung لأول مرة ، ولكنه مجرد جزء واحد من المعادلة. نظرًا لأن Apple تقوم الآن بصنع أحدث أجهزة iPhone الخاصة بها في الهند ، يمكنها أخيرًا إنشاء متجرها للبيع بالتجزئة وواجهتها عبر الإنترنت في البلاد ، مع تقرير جديد يشير إلى أنها ستبدأ العمل الشهر المقبل. تحاول Apple القيام بذلك منذ أربع سنوات حتى الآن ، لكن معايير التوريد المحلية حالت دون حصول العلامة التجارية على الموافقة المطلوبة. تملي الحكومة الهندية أنه لكي تقوم الشركة المصنعة بإطلاق متجر تجزئة بعلامة تجارية واحدة ، يجب أن تستثمر في مرافق الإنتاج المحلية.

غير قادر على تلبية هذه المتطلبات ، اعتمدت شركة Apple على بائعي الجهات الخارجية والمتاجر الكبيرة مثل Aptronix و Reliance Digital و Croma ومنصات التجارة الإلكترونية مثل Flipkart لبيع منتجاتها. ولكن من خلال إطلاق متاجر البيع بالتجزئة الخاصة بها وإنشاء متجر على الإنترنت ، يمكن لشركة Apple التحكم في أسعار منتجاتها في الهند وتسهيل الوصول إليها.

التصنيع المحلي هو الحافز الذي احتاجته شركة Apple لبدء طموحاتها في الهند ، ومع هذا الترتيب ، سيكون من المثير للاهتمام معرفة ما تخبئه الشركة للبلد. صرح تيم كوك ، الرئيس التنفيذي لشركة Apple باستمرار ، أن الهند تعد سوقًا رئيسيًا للعلامة التجارية ، لكن العقبات التنظيمية منعتها من مواجهة منافسيها من Android.

مع اقتراب افتتاح المتجر عبر الإنترنت الشهر المقبل – قبل موسم المهرجان مباشرة – ومن المقرر افتتاح أول متجر للبيع بالتجزئة في مومباي في وقت ما من العام المقبل ، فإن شركة Apple أخيرًا على الطريق الصحيح في الهند. وهذا من شأنه أن يخيف OnePlus و Samsung.