“مولان” إلى ديزني عند الضرورة

بعد أن أعلنت ديزني أن “مولان” ستعثر على منزل على خدمة البث الخاصة بها مقابل سعر أعلى يبلغ 30 دولارًا ، تكهن البعض بأن “الأرملة السوداء” وغيرها من الميزات الرائجة من الاستوديو قد تكون التالية.

ليس بهذه السرعة.

التحرك غير المتوقع لجلب “مولان” عند الطلب تم بدافع الضرورة. مع عدم قدرة المسارح في الولايات المتحدة على إعادة فتح أبوابها أمام حشود كبيرة بسبب استمرار ظهور حالات الإصابة بفيروس كورونا ، اضطرت ديزني إلى تأجيل الفيلم مرارًا وتكرارًا.

قال محلل وسائل الإعلام والبث المباشر دان رايبورن: “قالت الشركة إن هذا ليس هو القاعدة”. لقد أجبروا بشكل أساسي على القيام بذلك بسبب الوباء.

عند الخروج من تاريخ إصداره في أغسطس ، كان “مولان” ينفد من العقارات في تقويم إصدار الفيلم. وارنر بروس. ومن المقرر إطلاق فيلم “Wonder Woman 1984” في أكتوبر ، ثم فيلم “Black Widow” و “Soul” لديزني في نوفمبر ، يليه ثلاثة إصدارات من أفلام Fox.

ما لم ترغب ديزني في تأجيل إصدار “مولان” حتى عام 2021 ، الذي يزداد ازدحامًا أيضًا ، فسيتعين عليها نقل أحد أفلامها الأخرى ، مما أدى إلى اقتلاع جدولها الزمني مرة أخرى.

قالت كاثرين: “لم يكن قرار الانتقال إلى Disney + قرارًا سهلاً ، إلا أن الاستوديو لم يتمكن من تحديد موعد مسرحي عالمي آمن ، لذا فقد اتخذوا القرار التالي الأفضل لوضعه على Disney + وتوزيعه بطريقة مسرحية في تلك البلدان المفتوحة”. أرنولد منتج أفلام ومستشار ترفيهي.

دفعت ديزني “مولان” إلى Disney + في جميع البلدان التي لديها الخدمة حاليًا. في المناطق التي لا تتوفر فيها خدمة البث المباشر وليس لدى الشركة خطط لإتاحتها ، ستذهب “مولان” إلى دور السينما. هذا يعني أنه من المحتمل أن يصل إلى المسارح الصينية ، حيث كان من المتوقع منذ فترة طويلة أن يتجاوز الفيلم أداءه.

قال الرئيس التنفيذي بوب تشابك يوم الثلاثاء إن “مولان” كانت “لمرة واحدة” وليست إشارة إلى أن الشركة كانت تنتقل إلى نموذج عمل جديد. ومع ذلك ، أشار إلى أنهم سيولون اهتمامًا وثيقًا بأرقام المشتركين وعدد الحسابات التي تختار شراء الفيلم على Disney +.

سعر 30 دولارًا هو طريقة ديزني لاسترداد ميزانية إنتاج الفيلم البالغة 200 مليون دولار وميزانية التسويق المقدرة بـ 100 مليون دولار. في حين أن بعض المستهلكين اعترضوا على الثمن الباهظ ، فإن التوقع هو أن الآباء سيحرصون على دفع رسوم الحصول على ترفيه جديد لإظهار أطفالهم. بعد كل شيء ، فإن تكلفة شراء “Mulan” والحصول عليها على Disney + إلى الأبد أرخص من أخذ عائلة من أربعة أفراد إلى السينما.

ستكمل Disney عمليات الشراء عند الطلب بالإصدارات المسرحية في البلدان التي لا تحتوي على Disney +. لذا ، فإن “مولان” لديه فرصة جيدة لاسترداد تكاليف الإنتاج وتحقيق ربح فعلي.

“ما إذا كانت ديزني ستكرر هذه العملية ستكون كذلك [determined by] مجموعة من العوامل: إذا أصبح التوزيع المسرحي ممكنًا بمجرد أن تهدأ Covid وفتحت المسارح في جميع أنحاء العالم ، فإن نجاح هذا البرنامج المتميز المبكر ، وما إذا كان المنتجون والمخرجون سيوافقون على هذا النوع من التوزيع مقدمًا “، قال أرنولد ، في البريد الإلكتروني. “بمجرد تحديد هذه السابقة ، ستدرك فرق المنتج / المخرج أن هذا احتمال وستتناول هذه النتيجة المحتملة في مفاوضاتهم.”

تدرك ديزني تمامًا مدى أهمية شباك التذاكر بالنسبة إلى أرباحها النهائية. في العام الماضي ، شكلت أفلام الشركة ما يقرب من 40٪ من إجمالي مبيعات التذاكر في أمريكا الشمالية ، أو أكثر من 3.72 مليار دولار. على الصعيد العالمي ، جمعت ديزني حوالي 13 مليار دولار ، بما في ذلك عدد قياسي من الإصدارات بقيمة مليار دولار.

وأضاف أرنولد: “لا أعتقد أن أي شخص قد شرع في إنتاج فيلم رائع مثل” مولان “ولا يمكن رؤيته إلا على الشاشة الصغيرة”.

في حين أن هذه قد لا تكون هي الخطة التي كانت لدى ديزني لعام 2020 ، إلا أنها الحقيقة الجديدة. مع عدم وجود مسار واضح إلى الحياة الطبيعية بدون لقاح أو دون انخفاض حالات الإصابة في الولايات المتحدة ، قد تضطر الشركة إلى اتخاذ قرارات أكثر صعوبة في المستقبل.

ومع ذلك ، فليس من المحتمل أن تتطلع الشركة إلى استخدام الطراز المميز عند الطلب الذي تستخدمه في فيلم “مولان” لجميع الأفلام.

قال إريك هاندلر ، العضو المنتدب لأبحاث الأسهم الإعلامية والترفيهية في MKM Partners: “أشك في أنها ستتطلع إلى الحصول على إضافات متميزة للأفلام الصغيرة”. “لقد أضافوا بالفعل” Onward “إلى Disney + دون فرض رسوم إضافية.”

كما أضافت ديزني أغنية “هاميلتون” التي خصصت 75 مليون دولار من أجلها ، وستضع فيلم “The One and Only Ivan” الذي كان مرتبطًا بالمسرح مجانًا أيضًا.

قال هاندلر: “أعتقد أنها علامة على العصر”.