أول ما كان يدور في خاطري فيما يتعلق بعرض هذا العام هو الفكرة الرئيسية التي شكلت هذه المقالة. خططت للانضمام إلى زميلي ديفيد عند المدخل الجنوبي لمجمع “Messe Berlin” ، مركز المعارض الذي يقام فيه IFA. إنه صباح يوم الأربعاء ، يبدأ مبكرًا للتجول في المعرض بأكمله بالإضافة إلى المشاركة في أربعة أو خمسة مؤتمرات تم التخطيط لها في ذلك اليوم.
وبمجرد وصولي ، رأيت هذا الثنائي الموسيقي يحاول بأفضل ما في وسعهما لإضفاء لمسة من الأجواء عند المدخل في صالة مهجورة بالكامل تقريبًا. ذكرني المشهد على الفور بالمقتطف الشهير من تايتانيك فيلم، أين أ قررت مجموعة من الموسيقيين الذين أحسوا بالغرق الوشيك والحتمي للسفينة الكبيرة أن يذهبوا في جولة أخيرة قبل أن تغرق السفينة في قبرها المائي.
لا يمكننا ربط IFA 2020 بحادث غرق سفينة ، على الرغم من أننا قد نرغب في المغامرة بفكرة أن التنسيق الهجين “الجديد” ، حيث يخلط بين المساحة المادية وكذلك المجال الرقمي ، ليس بالضبط الابتكار الذي نحن قد وعدت.
درس لأول مرة أم محاولة يائسة؟
في البداية ، عندما أعلن منظمو IFA 2020 أن المعرض سيكون مغلقًا أمام الجمهور ، كان من المتوقع أن يحصل 800 صحفي فقط على اعتماد لدخول المبنى وتغطية المعرض التجاري. بشكل عام ، لم يكن عدد المشاركين في كل يوم من أيام المعرض يتجاوز 1000 شخص ، من أجل البقاء ضمن الإرشادات التي فرضتها سلطات برلين عندما يتعلق الأمر بالتجمعات.
وبالنظر إلى الحضور على مدار اليومين اللذين قضيتهما هناك ، أشك بشدة في الوصول إلى هذه الحصة. إذا أردنا إدخال فرنسا في المعادلة ، فإن الإجراءات التقييدية التي فرضتها السلطات الألمانية منعت تقريبًا جميع الوفود الفرنسية من القدوم. الشيء نفسه ينطبق على فرق الاتصالات لمختلف الشركات المصنعة.
كانت Honor و TCL و Realme من بين الأشخاص الوحيدين الذين اقترحوا الكلمات الأساسية مع المتحدثين الذين تمكنوا من الحضور فعليًا. أما بالنسبة للباقي ، فمعظم المؤتمرات تمت في المجال الرقمي وتم بثها مباشرة ، لذلك لم يكن هناك حاجة للتواجد في الموقع لمتابعتها.
دعونا لا نتحدث حتى عن الأكشاك ، التي تصادف أن كشك Huawei كان الوحيد الذي برز لمجرد وجود أرضية أكثر من أي شخص آخر. ولكن على أي حال ، لم يكن هناك شيء مثير للاهتمام أو جديد يستحق الإطلاق الفعلي. كان هناك عدد قليل جدًا من الفرص ، إن وجدت ، للحصول على تجربة عملية على عكس المعارض التجارية الأخرى في حقبة ما قبل كوفيد ، وتمكنا من تغطية جميع المساحات المحيطة بقاعة العرض الفريدة في ظهيرة واحدة فقط.
إنه تناقض صارخ مثل الليل والنهار عندما أفكر في IFA 2019 وساعات طويلة من المشي والجري من قاعة إلى أخرى حيث ظللت على اتصال مع جهات الاتصال الصحفية الخاصة بي. كوني في حالة تنقل مستمر يضمن لي أن أقطع خطواتي اليومية البالغ عددها 10000 خطوة بسهولة ، حيث أدى انشغالي إلى تأجيل كل موعد لمدة تصل إلى ربع ساعة ، حيث فقدت ببساطة في النطاق الهائل للعرض.
في الوقت نفسه ، سيكون من غير العدل الحكم على IFA 2020 بناءً على طبعاته السابقة. بالطبع ، لم تسمح الاحتياطات الصحية والعديد من الأحداث غير المتوقعة للمعرض التجاري بتقديم تجارب مماثلة للماضي من حيث الحجم وروح الظهور.
إنها مهمة كبيرة جدًا بحيث لا يمكن تخيل شكل جديد لحدث بهذا الحجم ، ويمكن فقط أن نأمل أن يسير كل شيء على ما يرام في المرة الأولى. ومع ذلك ، لدي شكوك أكثر بكثير حول الجزء المادي من المعرض التجاري بدلاً من الجزء الرقمي.
فهل سيكون هناك IFA العام المقبل أم لا؟
بالنسبة لمعرض تجاري مثل IFA ، يجب أن يتم تجربته مباشرة. وهي تجربة خاصة لأي صحفي يحضرها بالإضافة إلى هواة التقنية. القدرة على تبادل المعلومات مع الشركات المصنعة ، والحصول على جلسات عملية مع المنتجات ، ومقابلة الزملاء في الصناعة – كل هذه الأشياء لا يمكن مقارنتها بأي حال من الأحوال بالكلمة الرئيسية التي تشاهدها عبر YouTube أثناء العمل عن بُعد ، والجلوس على أريكتك يرتدون البيجامة الخاصة بك.
كان هذا الجزء المادي على وجه التحديد هو الذي عانى أكثر من غيره في تنفيذ التنسيق الهجين الجديد. لم يكن هناك ما يكفي للتجول لتبرير وجودنا هناك. إنه لأمر فظيع أن تكون في معرض تجاري كصحفي وتجد نفسك في منتصف فترة ما بعد الظهر دون أن تكتب شيئًا.
سيكون المنتج الأكثر إثارة للاهتمام الذي تمكنت من الحصول عليه هو Satisfy Air Pulse Pro 2 ، وهي لعبة جنسية متصلة حصلت منها على البيان الصحفي ، لكنني ببساطة لم أتمكن من تجربتها لأنها مصممة خصيصًا من أجل نساء! على محمل الجد ، أنا حقًا لا أبالغ ، كان كشك Satisfy ال حدث في قاعة المعرض. وهذا مؤشر دامغ على الحزن النسبي لما تقدمه الأكشاك الأخرى.
من ناحية أخرى ، نجح IFA 2020 تمامًا في توفير قنوات اتصال بديلة لأولئك الذين لم يتمكنوا من القيام بالرحلة ، لسبب أو لآخر. طلبت بعض الشركات المصنعة ، مثل Honor ، من فريق الاتصالات الخاص بهم في باريس بث المؤتمر إلى صحفيين فرنسيين مختارين في أماكن عملهم. حتى أنهم كانوا قادرين على الاستمتاع بجلسة عملية مع بعض المنتجات.
Livetweet الصغيرة من Honor_FR الى#IFA2020 من Neuilly. إعلانات الكمبيوتر والساعات الذكية قادمة. pic.twitter.com/6zFWElyoPH
– داميان ليكاتا كاروسو (DamienLicata)
4 سبتمبر 2020
كما أنشأت المنظمة أيضًا مقطعًا رقميًا بنسبة 100٪ من العرض يُعرف باسم IFA Xtended. يتوفر هذا عبر الموقع الإلكتروني الرسمي للحدث ، كونه مركزًا رقميًا يجمع أكشاك افتراضية للعديد من العارضين الذين لم يتم استضافتهم في المعرض التجاري.
العروض التوضيحية الافتراضية والكلمات الأساسية وحتى العروض العملية – كان الهدف هو إتاحة الفرصة لمن تغيبوا في IFA 2020 للحضور كما لو كانوا هناك شخصيًا. إنه حقًا جهد شامل من قبل المنظم الذي لا يسعني إلا أن أشيد به ، وقد نجح في ذلك بثقة كبيرة.
ومع ذلك ، لكي يعمل البعد الهجين لـ IFA بشكل جيد ، يجب جعل الجزء المادي من العرض أكثر جاذبية. أنا لا أتحدث عن تدابير الصحة والتباعد الاجتماعي ، والتي لا غنى عنها والتي ، علاوة على ذلك ، تم احترامها بشكل جيد إلى حد ما بشكل عام.
أنا أتحدث عن جعله جذابًا بدرجة كافية بحيث يرغب الأشخاص في الحضور ، سواء كانوا صحفيين أو غير ذلك ، ولكن قبل كل شيء ، ضمان مشاركة المتخصصين في هذا المجال. يتطلب الأمر أكثر من قاعة واحدة لاستيعاب خمسة عشر مقصورة فقط. لكن كل هذا لن يكون ممكنًا إلا إذا استمر المنظم ودافع عن سجله الحافل ، وذلك لطمأنة العلامات التجارية الكبرى مثل Samsung ، التي اكتشفت الشركة الكورية الجنوبية أن الأمر لا يستحق المخاطرة بصحة موظفيها والمعرض التجاري. الحاضرين.
وبالتالي ، فإن IFA 2020 هذا عبارة عن حقيبة مختلطة قليلاً ، لأسباب ظرفية بشكل أساسي. ولكن ليس هناك شك في أنه سيتعين على المنظم أن يضاعف جهوده لجعل هذا الحدث أكثر جاذبية ، بغض النظر عن مدى سهولة استضافة المصنّعين لخطوطهم الأساسية الحية.
آمل بصدق أن أتمكن من العودة العام المقبل وألا أضطر إلى مشاهدة IFA 2021 على YouTube.
اقرأ أيضًا على NextPit:
