ضرب إنفاق التجزئة مستويات ما قبل الوباء في يوليو - ولكن لا تزال هناك تهديدات كبيرة

[ad_1]

مهمتنا لمساعدتك على التنقل في الوضع الطبيعي الجديد يغذيها المشتركون. للاستمتاع بوصول غير محدود إلى صحافتنا ، اشترك اليوم.

للوهلة الأولى ، يبدو أن المستهلكين قد عادوا وأصبحوا مستعدين للإنفاق مرة أخرى: ارتفع إنفاق التجزئة لدى الأمريكيين في يوليو مقارنة بشهر يونيو ، حيث ارتفع للشهر الثالث على التوالي ، حيث اشترى المستهلكون سلعًا مثل الإلكترونيات والأجهزة ، وخرجوا إلى المطاعم مرة أخرى.

وجدت البيانات الجديدة الصادرة يوم الجمعة من وزارة التجارة الأمريكية أنه باستثناء النفقات المتعلقة بالسيارات ، ارتفع إنفاق التجزئة بنسبة 1.2٪ الشهر الماضي ، متجاوزًا التوقعات وتجاوز فبراير ، الشهر الأخير الكامل قبل بداية الوباء. يأتي هذا الارتفاع مع إضافة ملايين الوظائف في الولايات المتحدة في الأسابيع الأخيرة وانحسار معدل البطالة.

ولكن تلقت وول ستريت الأرقام بطريقة صامتة – مع عدم تغيير مؤشر داو جونز في أواخر التعاملات الصباحية – لسبب بسيط: لا يزال هناك الكثير من عدم اليقين.

لسبب واحد ، انتهت صلاحية إعانة البطالة المعززة بموجب قانون الرعاية التي أعطت حوالي 28 مليون أمريكي 600 دولارًا إضافيًا في الأسبوع وكانت مصدرًا رئيسيًا للتحفيز في 31 يوليو.

قال نيل سوندرز ، المدير الإداري لشركة GlobalData Retail في مذكرة بحثية: “لقد تم حماية المستهلكين إلى حد كبير من الحقائق الاقتصادية من خلال برامج التحفيز والمزايا المختلفة”. “ومع ذلك ، انتهت صلاحية العديد من هذه المزايا في نهاية شهر يوليو ، وسيكون أغسطس هو الشهر الأول الذي تضرب فيه الرياح الباردة الناتجة عن الاضطرابات الاقتصادية العديد من الأسر.” وتشير بياناته إلى أن التراجع كان فوريًا تقريبًا.

والأكثر من ذلك ، مع استمرار ارتفاع حالات الإصابة بفيروس كوفيد -19 في المدن الكبرى ، لا سيما في الجنوب والجنوب الغربي ، لا يزال العديد من المستهلكين متخوفين من الوصول إلى المتاجر وسط تهديد بإغلاق جديد.

استمر المتسوقون في فتح محافظهم لأشياء مثل منتجات تحسين المنزل حيث أنفقوا على سلع باهظة الثمن وتجديد منازلهم.

لكنهم ما زالوا يحجمون عن الإنفاق التقديري على أشياء مثل الملابس: ارتفع الإنفاق على الملابس خلال شهر يونيو ولكنه مع ذلك انخفض بنسبة 20٪ عن مستويات يوليو 2019 ، مما يشير إلى المشكلات المستمرة لشركات مثل Gap Inc.

وجد استطلاع حديث لـ Coresight Research أن 5٪ فقط من الأمريكيين يخططون لإنفاق جزء من أي أموال تحفيزية على الملابس والأحذية ، مقارنة بـ 35٪ على الطعام و 11٪ لتحسين المنزل.

بالنسبة إلى متاجر الملابس والمتاجر الكبرى ، من المفترض أن يكون هذا أحد أكثر أوقات العام ازدحامًا: العودة إلى المدرسة ، وهو الموسم الذي يأتي في المرتبة الثانية بعد عيد الميلاد من حيث الأهمية لسلاسل مثل Kohl’s و JC Penney. لكن هذا العام ، مع كل الأسئلة المتعلقة بإعادة فتح المدارس ، كان هذا النوع من الإنفاق صامتًا.

في غضون ذلك ، تمتعت المطاعم بازدياد كبير في الأعمال التجارية لأن العديد منها كان قادرًا على إقامة المزيد من المقاعد الخارجية في الأسواق الرئيسية مثل نيويورك وبوسطن حيث يُحظر تناول الطعام في الأماكن المغلقة. ومع ذلك ، لا يزال من غير الواضح إلى أي مدى سيتمكنون من الاستمرار في القيام بذلك عند وصول الطقس البارد.

وفي غياب المزيد من الحوافز ، فإن سلسلة الثلاثة أشهر من نمو الإنفاق الاستهلاكي بشكل عام قد تكون قصيرة الأجل.

قال كبير الاقتصاديين الدوليين في ING جيمس نايتلي في مذكرة: “تراجعت ثقة المستهلك مرة أخرى في يوليو ومن المرجح أن تظل منخفضة في أوائل أغسطس حيث أدى العدد المتزايد لحالات COVID-19 وتجديد إجراءات الاحتواء إلى زيادة المخاوف الصحية والمخاوف بشأن الاقتصاد”.