روعة إطلاق منتج Apple صامتة بواسطة Covid-19

ستبدأ شركة Apple حملتها السنوية من المنتجات والتحديثات الجديدة الأسبوع المقبل ، لكن الإصدارات الجديدة ستبدو مختلفة هذا العام.

في يوم الثلاثاء ، ستقوم Apple ببث إطلاق منتج من مقرها الرئيسي في Apple Park في كاليفورنيا ، ولكن إذا كان الأمر يشبه الإعلانات الصادرة عن مؤتمر مطوري Apple من شهر يونيو ، فسيتم تسجيل أجزاء كبيرة من العرض التقديمي مسبقًا. سيترأس الرئيس التنفيذي تيم كوك أمام مسرح فارغ. لم تتم دعوة الضيوف إلى حرم Apple لمشاهدة الإطلاق على الهواء مباشرة بسبب جائحة فيروس كورونا.

سيكون هذا الخريف بمثابة اختبار رئيسي لشركة Apple ، التي تستخدم إطلاق منتجاتها السنوية لتوليد الحماس لمنتجاتها الجديدة قبل ربع السنة الحاسم من العطلات.

في العقود الماضية ، أصبحت الكلمات الرئيسية المصقولة للغاية من Apple رموزًا ثقافية. يتابع الملايين من جميع أنحاء العالم ، ويحاكي مضيفو البرامج التلفزيونية في وقت متأخر من الليل الطريقة التي يتحدث بها كوك وغيره من المسؤولين التنفيذيين في شركة Apple ، كما حضر العديد من المشاهير ورجال الأعمال البارزين العروض في حرم Apple.

إنها عروض مسرحية عالية الطاقة ، وتجعل الاستماع إلى الأدوات الجديدة باهظة الثمن أمرًا ممتعًا. في العام الماضي ، تابع ما يقرب من مليوني شخص جزءًا من إطلاق iPhone 11 على YouTube.

سيتم فقد بعض هذه الطاقة في الانتقال إلى حدث افتراضي – مثل حشد مباشر ، والذي كان مفقودًا من تدفق Apple لشهر يونيو. لكن يمكن لشركة Apple التأكد من أن مقاطع الفيديو المسجلة مسبقًا خالية من العيوب ، وأن منتجاتها جاهزة للشحن ، ولا يزال بإمكان العملاء مشاهدة العرض التقديمي عبر الإنترنت.

الأسبوع المقبل هو أيضًا اختبار لأحدث نائب رئيس لشركة Apple. في أغسطس ، أعلنت شركة Apple أن Phil Schiller ، أكبر مسوق للشركة وأحد المديرين التنفيذيين الأكثر نفوذاً ، سيتنحى عن دور “زميل” استشاري في الشركة ، على الرغم من أنه لا يزال مدرجًا في صفحة قيادة Apple.

الآن Greg Joswiak هو نائب الرئيس الأول للتسويق في Apple ، وعلى الرغم من أنه من المخضرمين لمدة 20 عامًا في Apple ومعروف لدى مراقبي الشركة ، إلا أنه كان محدودًا أمام الجمهور ، على الرغم من ظهوره بشكل أكبر على خشبة المسرح في أحداث منتجات Apple مؤخرًا. إذا استمر الحدث دون حدوث عوائق ، فقد يوفر معاينة لمنهج Joswiak الجديد لأحداث إطلاق Apple.

سقسقة

قد لا يحتوي حدث الإطلاق يوم الثلاثاء حتى على أجهزة iPhone جديدة – يمكن أن تختار Apple حفظ كشف iPhone 5G لحدث لاحق.

لم تعلق Apple على ما ستطلقه يوم الثلاثاء ، لكن المحللين وتقريرًا من Bloomberg يشيرون إلى أن الحدث الأول سيركز على طرازي Apple Watch و iPad الجديدتين. شعار الوسائط الذي يدعو إلى البث هو “Time Flies” ، في إشارة واضحة إلى الساعة.

قال Samik Chatterjee المحلل في JPMorgan في مذكرة حول الأربعاء.

إن عقد حدث iPhone بشكل منفصل وبعد ذلك يمثل تحولًا للشركة. منذ عام 2012 ، أعلنت شركة Apple عن أجهزة iPhone الجديدة في سبتمبر. ومع ذلك ، لم يتم دائمًا بيع الأجهزة فور إطلاقها. في عام 2017 ، تم طرح نسخة أعيد تصميمها وأكثر تكلفة من iPhone ، iPhone X ، للبيع في أوائل نوفمبر وسط تقارير تفيد بأن التصميم الجديد كان من الصعب بناؤه ونقص المعروض. عقدت Apple أيضًا فعاليات إطلاق أكتوبر في بعض السنوات لإصدار منتجات لم يكن لديها وقت لتغطيتها في سبتمبر.

لكن الحدث الخالي من iPhone لن يكون مفاجأة كاملة. تعطل تصنيع الإلكترونيات بسبب الوباء ، ويعمل موظفو Apple في الغالب من المنزل منذ مارس. جعلت القيود المفروضة على السفر الدولي الرحلات إلى الصين لحل المشاكل على خط المصنع أكثر صعوبة.

في يوليو ، قال المدير المالي لشركة Apple Luca Maestri في مكالمة مع المحللين إن الشركة تتوقع توفر أجهزة iPhone في أكتوبر ، أو ربما في وقت لاحق. وقال: “كما تعلم ، بدأنا العام الماضي بيع أجهزة iPhone جديدة في أواخر سبتمبر. هذا العام نتوقع أن يكون العرض متاحًا بعد بضعة أسابيع”.

أصبح iPhone أيضًا أقل أهمية لشركة Apple. في الربع الأخير المنتهي في يونيو ، كانت نسبة 44٪ فقط من عائدات Apple من أجهزة iPhone. قبل عام ، كان iPhone يشكل 48٪ من الإيرادات ، وفي ربع يونيو 2015 كان يمثل 64٪.

وفي الوقت نفسه ، نمت مبيعات iPad بنسبة 31٪ في ربع يونيو ، وهي نسبة أعلى بكثير مما كان متوقعًا بسبب الوباء. يمكن لنموذج محدث مع شاشة أفضل ومزيد من القوة الاستفادة من قاعدة كبيرة من الأشخاص الذين يبحثون عن أجهزة كمبيوتر للعمل والترفيه عن أنفسهم أثناء وجودهم في المنزل.

تعد Apple Watch جزءًا أساسيًا من أعمال Apple “القابلة للارتداء” ، والتي تعد واحدة من أسرع وحدات الشركة نموًا. يتوقع Chatterjee أن تحتوي الساعة الجديدة على مستشعرات إضافية للأجهزة ، مما سيجعل الإصدار المحدث أكثر جاذبية للأشخاص المهتمين باللياقة الرقمية.

سقسقة

مهما كانت إصدارات Apple ، فإنها بالتأكيد ستتصدر عناوين الصحف حول العالم. معظم المشكلات المتعلقة بالمؤتمر البعيد لها حلول مجدية. ستستمر Apple في توصيل رسالتها – يمكن لعشاق Apple وعملائها مشاهدة الحدث مباشرة على YouTube يوم الثلاثاء.

بدلاً من جعل مئات الأشخاص من بلدان متعددة يلمسون الأجهزة الجديدة ويلتقطونها مباشرة بعد الحدث ، يمكن لشركة Apple إرسال وحدات المراجعة إلى المراسلين والمؤثرين الاجتماعيين لمزيد من التغطية.

لكن أحداث Apple لها قيمة للشركة بصرف النظر عن اعتبارات التسويق البحتة. إنها تمثل هدفًا مهمًا لدورة التطوير السنوية لشركة Apple ونقطة فخر للشركة. يعد تقديم ميزة أو مشروع مباشر من قبل مسؤول تنفيذي كبير في حدث الإطلاق هدفًا لمعظم مصممي ومهندسي Apple.

وعادة ما تكون أيضًا فرصة لأفراد Apple للتواصل مع أشخاص مثل المشاهير الذين قد يفكرون في توسيع أعمالهم مع صانع iPhone. خلال حفل إطلاق Apple TV + في ربيع عام 2019 ، كانت هناك خدمة البث المباشر ، ملوك هوليوود بما في ذلك JJ Abrams و Steven Spielberg و Oprah Winfrey. يحضر اللاعبون الأقوياء أيضًا: كان ديفيد سولومون ، الرئيس التنفيذي لشركة Goldman Sachs ، في المنزل للاحتفال بإطلاق شراكة Apple Card في عام 2019. ظهر الرئيس التنفيذي السابق لشركة Disney ، Bob Iger ، في حدث واحد في عام 2017. كان نجم NBA أنتوني ديفيس في حفل الإطلاق العام الماضي.

كان الضيوف الموسيقيون البارزون جزءًا من العرض أيضًا. في عام 2018 ، أطلقت Lana Del Rey أغنية جديدة لأول مرة في حفل إطلاق Apple في بروكلين. كان أداء Sia عند إطلاق iPhone 7 في عام 2016.

غالبًا ما يقف المشاهير والمؤثرون مع Cook والمديرين التنفيذيين الآخرين للصور التي تم تحميلها على Instagram بعد انتهاء العرض. عادة ما يكون الشعور في أحداث الإطلاق أقل من مؤتمرات الكمبيوتر والمزيد من السجادة الحمراء.

لا يمكن تكرار هذا النوع من الفلاش والمشاهير على دفق فيديو ، ولكن سيظل الملايين من الأشخاص يتابعون مشاهدة أحدث منتجات Apple ، والتي تمثل النجم الحقيقي للعرض.

تصحيح: تم التحديث ليعكس iPhone 11 الذي تم إطلاقه العام الماضي.