[ad_1]
مهمتنا لمساعدتك على التنقل في الوضع الطبيعي الجديد يغذيها المشتركون. للاستمتاع بوصول غير محدود إلى صحافتنا ، اشترك اليوم.
كان ذلك عصرًا عاديًا في شهر مايو (أيار) بالنسبة لدينيس وودارد. تسابقت ابنتها في الخلفية بينما كانت تحضر اجتماعات Zoom من شقتها في جيرسي سيتي وهي ترتدي بنطلون ضيق أسود وقميص تي شيرت كان زيها الرسمي حتى قبل فيروس كورونا. ولكن عندما ذهبت للتحقق من بريدها الإلكتروني ، واجهت مؤسسة Partake Foods شيئًا جديدًا: مئات الرسائل الجديدة ، كلها من تجار التجزئة والشركات المهتمة ببيع ملفات تعريف الارتباط النباتية الخالية من الغلوتين والمضادة للحساسية.
قبل الوباء ، كان من المقرر بالفعل إطلاق شركة Partake Foods التابعة لشركة Woodard على الصعيد الوطني مع Target وبلغت 2700 متجرًا بحلول نهاية عام 2020. ولكن بعد مقتل جورج فلويد على يد ضباط شرطة مينيسوتا ، وجد وودارد وغيره من أصحاب الأعمال السوداء أنفسهم فجأة يتلقون مزيدًا من الاهتمام ، هذا النوع من الاهتمام من الشركات التي حلموا بالعمل معها فقط ، حيث بدأت احتجاجات Black Lives Matter في مدن في جميع أنحاء العالم. بعد ظهوره في مقالات متعددة باعتباره “نشاطًا تجاريًا داعمًا” للأسود ، يقول وودارد إن بارتيك قد انطلق.
“لقد صعدوا وأعلى وأعلى. تقول وودارد ، “لقد واصلنا تسجيل شهور قياسية” ، مضيفة أنها كانت تعمل من الخامسة صباحًا حتى التاسعة مساءً لتلقي رسائل البريد الإلكتروني الواردة. “كل هذا الحب الإضافي الذي جاء في طريقنا بسبب هذا ، نحاول دفعه للأمام ودعم المجتمع الأسود أكثر.”
بين 25 أيار (مايو) و 10 تموز (يوليو) ، أبلغ موقع Yelp عن أكثر من 2500000 عملية بحث عن الشركات المملوكة لذوي البشرة السمراء – بزيادة قدرها 7043٪ عن الفترة الزمنية نفسها من العام الماضي. على ال نيويورك تايمز قائمة الكتب الأكثر مبيعًا ، اكتسح المؤلفون السود اللوحة واحتلت العناوين التي تتناول العنصرية المراكز العشرة الأولى. في الشهر الماضي وحده ، تلقت وكالات التسويق مثل C + R Research ارتفاعًا كبيرًا في طلبات العروض التقديمية التعليمية حول المجتمع الأسود والمستهلك الأسود.
قال كريستوفر كاستيلو ، مدير التسويق بالوكالة ، “حطم أحدث ندوة عبر الإنترنت مع المستهلكين السود سجلات الحضور من صفوف عملائنا ، أكثر من ثلاثة أضعاف الاشتراكات مقارنة بالندوات التي أجريناها حول مواضيع أخرى”.ثروة. “بدأت العلامات التجارية أخيرًا في إدراك أهمية الاستثمار في فهم السود والأقليات الأخرى معهم.”
تلقى فريقه جميع أنواع الأسئلة ، من “هل يجب أن نشير إليهم على أنهم أسود أم أمريكي من أصل أفريقي؟” و “هل هذا هو الوقت المناسب للتركيز على مجتمع السود؟” إلى ما يسميه كاستيلو الأكثر تعقيدًا والتزامًا: “ما الذي يجب أن نفعله لتغذية التغيير؟”
زيادة الاهتمام
شهدت صناعة المواد الغذائية على وجه الخصوص زيادة في الاهتمام – نتيجة لبقاء المستهلكين في المنزل للطهي – وكذلك البحث عن التواصل مع العلامات التجارية الأصلية المملوكة للأسود ، والتي غالبًا ما طورت هوية قوية وقصة مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بالتراث والثقافة.
يقول وودارد: “تمكنا من رؤيته فور مقتل جورج فلويد وبدأ الناس في تنسيق القوائم التي يملكها بلاك”. “كانت هناك بعض الحسابات وتجار التجزئة الذين تواصلنا معهم حرفيًا لسنوات دون أي رد وهم الآن مهتمون جدًا بتجهيز منتجاتنا.”
يقول وودارد إن مبيعات Partake Foods في شهر يونيو كانت أكبر من أعمال التجارة الإلكترونية بالكامل لعام 2019. إنها ممتنة للاعتراف والاهتمام – لكن هناك شعور بالذنب والغضب أيضًا. في حين أن تدفق الاهتمام يدفع أعمالها إلى ما يقرب من قدرتها ، فقد تلقت وودارد أيضًا المزيد والمزيد من الطلبات للتحدث في اللجان حول العرق. بالإضافة إلى الاعتناء بابنتها البالغة من العمر خمس سنوات والتعامل مع ردة فعلها تجاه صدمة وحشية الشرطة ، تشعر وودارد بالإرهاق.
“لماذا لم يتواصل هؤلاء الأشخاص معي من قبل؟ أشعر بالسوء عندما لا أستطيع العودة إلى الجميع أو عندما لا أستطيع أن أقول نعم لكل الأشياء ، لكنني كنت أحاول العمل على قول لا أكثر وامتلاك وقتي ، “يقول وودارد.
إبراهيم بصير ، الذي نشأ في فورت جرين في بروكلين ، هو رجل أعمال آخر استفاد من الطلب المتزايد على النكهات الأصيلة. بعد أشهر من إطلاق شركته للفاصوليا الجاهزة للأكل في عام 2018 ، A Dozen Cousins ، فاز بصير بجائزة NEXTY لأفضل منتج جديد لتخزين الأطعمة من أكبر معرض تجاري في الصناعة ، Natural Products Expo West. حول مائدة عشاء مزدحمة – لديه بالفعل عشرات من أبناء عمومته – نشأ بصير مع نكهات منطقة البحر الكاريبي وأمريكا اللاتينية والجنوب. والدليل موجود في الفاصوليا: أحب المستهلكون تلك النكهات أيضًا ، و A Dozen Cousins هو البائع الأول في فئته على Amazon.
“اعتاد الناس على تناول الطعام العالمي ، ولكن لسبب ما في السوبر ماركت ، لم تقم الصناعة بنفس الصلة.” عندما أدى الحجر الصحي إلى تكافح العائلات لتخزين الطعام ، شهد A Dozen Cousins نمواً “هائلاً” في مارس وأبريل ، مع قفزة أخرى في يونيو. في حين أنهم سعداء بالاستناد إلى اللحظة ، يتساءل المؤسسون مثل بصير عما إذا كانت هذه اللحظة ستنمو إلى شيء أكبر أو ما إذا كان المستثمرون سيستمرون في تجاهل الشركات السوداء. في عام 2016 ، أفادت دراسة أن جميع الشركات الناشئة جمعت في المتوسط 1.14 مليون دولار خلال جولة التمويل الأولى. بلغ متوسط الشركات السوداء الناشئة 42000 دولار فقط. عندما نظرت الدراسة إلى النساء السود فقط ، كان متوسط الزيادة 0 دولار.
على أمل التغيير
أحد التحديات الكبيرة المتبقية ، كما يقول رواد الأعمال مثل بصير ، هو جذب المستثمرين الرئيسيين ، حيث أن العديد من أصحاب الأعمال السود ليس لديهم شبكة اجتماعية متاحة للشركات البيضاء الناشئة. وجدت دراسة أجريت عام 2011 حول العلاقات بين الشركات الناشئة و VCs أن المستثمرين أكثر استعدادًا للاستثمار في الشركات الناشئة التي يعرفها أقرانهم. عندما لا يكون لدى 81 في المائة من صناديق رأس المال الاستثماري مستثمرون سود ، فإن المؤسسين السود الذين لم يبنوا شبكتهم من خلال حضور برامج ماجستير إدارة الأعمال الكبرى أو العمل في الشركات ذات الأسماء الكبيرة ، يجدون أنفسهم خارج نطاق الشبكات الضرورية لتلقي التمويل.
يقول بصير: “نتفهم جميعًا أن الناس في كثير من الأحيان يقومون بأشياء لأغراض تسويقية”. “أنا متحمس أكثر لسماع الناس يتحدثون عن التزام طويل الأمد إما أنهم قد قطعوه بالفعل أو أنهم يعتزمون الوفاء به.”
انتقل مؤسس Eniac Ventures Nihal Mehta إلى Twitter في مايو لتقديم مواعيد مجانية لمؤسسي Black. كتب: “عزيزي المؤسس الأسود ، بصفتي رائد أعمال و VC ، فإن مسؤوليتي هي توجيهك والاستثمار فيك”. “سد فجوة الثروة هي إحدى الطرق التي يمكننا من خلالها المساعدة في معالجة عنصريتنا الهيكلية.” في أقل من 12 ساعة ، حجزت شركته الاستثمارية أكثر من مائة اجتماع مدتها 15 دقيقة.
قامت شركات أكبر أخرى بمبادرات مماثلة. في مايو ، أعلنت PayPal عن خطة بقيمة 530 مليون دولار للاستثمار في الشركات المملوكة للسود بأهداف قصيرة وطويلة الأجل ، تقول الشركة إنها ستستثمر 5000 مليون دولار منها مباشرة في الشركات السوداء الناشئة. التزمت الشركة بمطابقة تبرعات الموظفين و 10 دولارات لكل ساعة تطوعية تصل إلى 500 ألف دولار. داخليًا ، خصصت Paypal 15 مليون دولار لدعم التوظيف والتقدم للموظفين الملونين. التزمت JPMorgan Chase بتوظيف 4000 من خريجي كلية Black بحلول عام 2024 وأعلنت عن استثمار بقيمة 5 ملايين دولار لبرنامج Advancing Black Pathways الخاص بها لتوفير الموارد والدعم للشركات السوداء.
وبينما تم إطلاق BLCK VC قبل اللحظة الحالية بوقت طويل ، في عام 2018 ، لا تزال مهمتهم كما هي: تحويل 200 مستثمر أسود إلى 400 مستثمر أسود بحلول عام 2024. أسسها فريدريك غروس من شركة Storm Ventures وشركة Sydney Syke ، BLCK VC يهدف إلى سد فجوة الاستثمار من خلال تطوير مجتمع لدعم مستثمري المشاريع السوداء. إذا كانت إحدى الشركات تتطلع إلى توظيف مستثمرين أكثر تنوعًا ، فإن BLCK VC لديها اقتراحات جاهزة.
مليكة وجميلة أوغستين ليس لديهما مستثمرون بعد ، لكن انفجار الاهتمام يكفي لمواصلة الأعمال التجارية للأختين اللتين أسستا صندوق الاشتراك الكاريبي وخدمة البقالة Callaloo Box. عندما انتقلت الأخوات إلى نيويورك من ترينيداد ، لم يتمكنوا من العثور على العلامات التجارية الترينيدادية التي نشأوا عليها ، حتى في المدينة. أصبحت زيارة المنزل فرصة ليس فقط لرؤية أحبائهم ، ولكن لإحضار زجاجات الكاتشب – أحلى وأقل حامضة من النسخة الأمريكية – للشعور وكأنك في المنزل. على الرغم من أن الشركة كانت ناجحة منذ إطلاقها في عام 2017 ، إلا أنها انفجرت فجأة أثناء الوباء. مع بداية الصيف ، وجدوا أنفسهم مميزين في عالمي. تضاعفت طلباتهم ثلاث مرات. لقد كافحوا للحفاظ على وقت الشحن ، الذي كان يومًا سابقًا ، أقل من أسبوع.
قالت جميلة: “كان من الممكن أن نكون موجودين إلى الأبد وربما لن يتم ذكرنا في العديد من تلك المنشورات”. “هناك الكثير من الأشخاص في سوقنا نصل إليهم الآن بسبب ذلك.”
أكثر تغطية فيروس كورونا من عند ثروة:
- رفعت المملكة المتحدة الضوابط الحدودية بمجرد انطلاق COVID. المشرعون يسمون هذا “خطأ جسيم”
- تحقق Wayfair أخيرًا ربحًا بفضل زيادة الإنفاق على COVID-19
- لدى أكبر عالم فيروسات في السويد رسالة حول كيفية هزيمة فيروس كورونا: افتح المدارس ولا توجد أقنعة
- تعليق: إذا تعاملت الولايات المتحدة مع COVID-19 كما فعلت أوروبا ، لكان 60.000 أمريكي على قيد الحياة
- تعليق: يجب أن يكون الحافز القادم مشروع قانون بنية تحتية غير نادم
[ad_2]
