قفز سهم بيلوتون بأكثر من 3٪ في تعاملات ما قبل السوق يوم الثلاثاء بعد أن أعلنت شركة اللياقة البدنية عن إطلاق عدد كبير من المعدات الجديدة ، بما في ذلك جهاز المشي عالي التقنية وخيار الدراجة الأكثر تكلفة مع شاشة دوارة.
تبلغ تكلفة الدراجة الجديدة للشركة + 2495 دولارًا وستكون متاحة يوم الأربعاء. وقالت الشركة إن Tread + ، الذي سيتم بيعه بالتجزئة مقابل 4295 دولارًا ، سيأتي إلى المملكة المتحدة في 26 ديسمبر ، والولايات المتحدة وكندا في أوائل عام 2021 ، وألمانيا في وقت لاحق من العام المقبل. سينخفض سعر دراجة بيلوتون الأصلية إلى 1895 دولارًا من 2245 دولارًا يوم الأربعاء ، بالتزامن مع إطلاق الإصدار الأكثر تكلفة. من المتوقع إطلاق جهاز مشي منخفض السعر العام المقبل مقابل 2495 دولارًا.
قال الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك جون فولي في بيان: “نشعر أننا بدأنا للتو”. “هدفنا هو أن نكون حل اللياقة البدنية في المنزل لأكبر عدد ممكن من الناس … خاصة في عالم يعمل فيه الناس بشكل متزايد في المنزل.”
ارتفع الطلب على برامج التمارين الرياضية والدراجة الثابتة الأصلية للشركة البالغة من العمر ثماني سنوات خلال جائحة فيروس كورونا ، حيث أُجبرت الصالات الرياضية على الإغلاق مؤقتًا والناس عالقون في المنزل يتطلعون إلى كسر العرق.
خلال الربع الأخير المنتهي في 31 مارس ، ارتفعت مبيعات بيلوتون بنسبة 66٪ عن العام الماضي إلى 524.6 مليون دولار. وقالت الشركة إنها أنهت تلك الفترة بقاعدة مشتركي اللياقة البدنية المتصلة بأكثر من 886،100 شخص ، بزيادة 94٪ على أساس سنوي. يدفع هؤلاء الأشخاص 39 دولارًا شهريًا للحصول على محتوى مباشر ، مثل دروس اليوجا والعمليات الروتينية ، التي يتم بثها عبر تطبيق Peloton.
ستعلن بيلوتون عن نتائج الربع الرابع المالي يوم الخميس. ارتفعت أسهم الشركة بأكثر من 180٪ في عام 2020 ، بقيمة سوقية تبلغ 22.8 مليار دولار.
يتوقع المحللون أن يظل الطلب على منتجات Peloton والمنتجات المنافسة قويًا في المستقبل ، مع قيام المزيد من المستهلكين ببناء عادات ممارسة التمارين من المنزل.
وقالت دانا تيلسي ، المحللة في Telsey Advisory Group ، “من المحتمل أن يؤدي هذا التحول في السلوك منذ مارس إلى تغييرات هيكلية طويلة الأمد في صناعة اللياقة البدنية” “بمجرد أن يتخلف COVID-19 ، نتوقع استمرار معدل التبني العالي للياقة الرقمية وأن يعود المستهلكون إلى فصول اللياقة البدنية الجماعية الشخصية وصالات الألعاب الرياضية بوتيرة أقل مما كانت عليه في الماضي.”
يشمل منافسو Peloton سلسلة الجيم Equinox’s SoulCycle ، التي تبيع دراجة ثابتة مماثلة وتقدم تدريبات رقمية في المنزل. دفعت شركة الملابس الرياضية Lululemon o في وقت سابق من هذا الصيف 500 مليون دولار لشركة Mirror ، التي تبيع مرآة عالية التقنية بقيمة 1500 دولار مع تدريبات حية.
