أسئلة يجب الإجابة عليها قبل 15 سبتمبر

سيتعين على TikTok العمل مع مالكين مختلفين لإرضاء الحكومة الأمريكية. TikTok هو تطبيق عالمي حاليًا. يمكن للأميركيين مشاهدة مقاطع فيديو من جميع أنحاء العالم ، ويمكن أن يكون لدى منشئي المحتوى الأمريكيين جماهير عالمية.

إذا كانت Microsoft تدير الخدمة للولايات المتحدة وكندا وأستراليا ونيوزيلندا فقط ، فماذا يحدث عندما يشاهد أمريكي فيديو TikTok من مستخدم في أوروبا؟ ناقشت Microsoft و ByteDance طرقًا للحفاظ على التطبيق معًا حتى لا يلاحظ المستخدمون اختلافًا.

وقالت ByteDance في بيان “سنبذل كل محاولة لحماية تفرد المنصة ونأمل أن يتمكن المستخدمون من الاستمرار في الحصول على تجربة غير منقطعة”.

ولكن هناك أسئلة فنية معقدة يتعين على الأطراف الثلاثة اكتشافها. إن فكرة تقسيم الشركة هي منع الحكومة الصينية من جمع البيانات حول مواطني الولايات المتحدة من خلال TikTok. فكيف تفصل Microsoft البيانات وتخزنها من أجزاء TikTok التي تتحكم فيها ، وما هي البيانات التي يجب مشاركتها مع بقية المؤسسة للحفاظ على تشغيل الخدمة بسلاسة؟ ماذا عن جميع البيانات التي تم جمعها بالفعل – هل يجب فصلها حسب البلد ، ومن سيشرف على هذا الفصل ، وكيف سيفعلون ذلك؟ هل ستضطر Microsoft إلى نقل البنية التحتية التقنية لـ TikTok إلى خدماتها السحابية ، وكم سيستغرق ذلك ، وكم ستكلف؟

بعيدًا عن البيانات ، ماذا عن الخوارزميات التي يستخدمها TikTok لتحديد مقاطع الفيديو التي سيتم الترويج لها لمن – من سيتحكم في تلك الخوارزميات ، وكيف سيتم تقسيم هذا التحكم أو التفاوض عليه؟

وقال مايكل نوريس ، مدير الأبحاث والاستراتيجيات في وكالة الاستشارات التي تتخذ من شنغهاي مقراً لها ، لشبكة CNBC في مقابلة: “المنتج نفسه الذي تديره أطراف مختلفة في ولايات قضائية مختلفة يبدو غير مسبوق”. “هذه الاعتبارات ، بما في ذلك نماذج التشغيل المتوافقة وعمليات النقل ذات الصلة للتكنولوجيا والبنية التحتية والوصول ، ستعقد مفاوضات الاستحواذ”.

مما يجعل الأمر أكثر صعوبة ، يمكن أن يستمر نطاق الصفقة في التحول بناءً على المخاوف التنظيمية. بموجب المعايير الحالية، ستقوم Microsoft بتشغيل TikTok في أربعة بلدان بينما ستقوم ByteDance بتشغيلها في أكثر من 100 دولة أخرى. بالنظر إلى أن الولايات المتحدة وافقت على الإطار العام ، يبدو أن بعض الأطراف في الحكومة على الأقل تتفق مع هذا الترتيب. ولكن إذا تغيرت المواقف، فقد تتحول الصفقة إلى بيع جميع أصول TikTok خارج الصين.

لا نعلم أيضًا مدى حرص ByteDance على التفاوض بشأن عملية بيع لم تكن تريدها أبدًا. في حين تقر الشركة بأنها اضطرت إلى إجراء محادثات بيع لتجنب الحظر الأمريكي ، فلن تكون حريصة على بيع المزيد من الشركة.

وقالت ByteDance في بيان “تطمح ByteDance إلى أن تكون شركة عالمية تحويلية”. “قرر CFIUS أنه يجب على ByteDance تجريد عمليات TikTok الأمريكية بالكامل. نحن نختلف مع استنتاج CFIUS لأننا ملتزمون دائمًا بسلامة المستخدم وحياد النظام الأساسي والشفافية. ومع ذلك ، نتفهم قرارهم في البيئة الكلية الحالية. للمساعدة في حل هذه المشكلات ، بدأنا مناقشات أولية مع شركة تقنية للمساعدة في تمهيد الطريق لنا لمواصلة تقديم تطبيق TikTok في الولايات المتحدة ”

عين TikTok المدير التنفيذي السابق لشركة ديزني Kevin Mayer في منصب الرئيس التنفيذي الجديد في فبراير. الآن ، بعد أشهر ، يواجه بيعًا قسريًا محتملاً لجزء من الشركة.

هل سيستمر Mayer في تشغيل الجزء الذي يزيد عن الولايات المتحدة من TikTok في ظل الرئيس التنفيذي لشركة Microsoft Satya Nadella؟ هل سيبقى في ByteDance لتشغيل ما تبقى من التطبيق؟ يبدو هذا الأخير غير مرجحًا نظرًا لحياة ماير في جنوب كاليفورنيا وتم تعيينه لتحسين عروض المحتوى وفرص تحقيق الدخل في الولايات المتحدة.

خبرة مايكروسوفت هي برامج الشركات. من غير الواضح أن الشركة لديها شخص ما من الموظفين سيكون مناسبًا تمامًا لإدارة الشركة. إذا غادر ماير ByteDance للانتقال مع عمليات TikTok الأمريكية ، فستحتاج ByteDance بعد ذلك إلى مدير تنفيذي جديد لتشغيل العمليات في بقية العالم.

مع وجود Mayer جديدًا في العمل ، يمكن لشركة Microsoft الاستعانة برئيس تنفيذي خارجي تم اختياره يدويًا لإدارة الأصول.

وبينما تتفاوض الشركات على الشروط مع حكومة الولايات المتحدة ، فإن هيكل الصفقة سيؤثر على السعر.

إن عرض قيمة TikTok هو أمر تخميني للغاية في هذه المرحلة. لم يتم إنشاء معظم القيمة ببساطة لأن الشركة بدأت للتو في وضع آليات إعلانية لالتقاط قيمة المستخدم. ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال أن مشاريع الشركة ستحقق إيرادات بقيمة مليار دولار هذا العام وستة مليارات دولار العام المقبل.

سيؤدي تحويل الولايات المتحدة وكندا وأستراليا ونيوزيلندا بعيدًا عن بقية الشركة إلى خفض السعر. ومع ذلك ، من المرجح أن تكون الصفقة بعشرات المليارات ، وفقًا لشخص مطلع على الأمر. قال TikTok الأسبوع الماضي أن التطبيق به حوالي 100 مليون مستخدم أمريكي ، ومعظم حساباته الأكثر متابعة هي أمريكية.

قال ستيف بالمر ، أكبر مساهم في شركة مايكروسوفت والمدير التنفيذي السابق، في مقابلة مع قناة CNBC الإثنين ، “إنه اقتراح مثير لمايكروسوفت”، “من الواضح أن ذلك يعتمد على السعر وأي قيود تأتي معها من وجهة نظر الحكومة.”

أشارت مايكروسوفت إلى نقطة معينة قائلة إنها كانت مفتوحة لدعوة “المستثمرين الأمريكيين الآخرين للمشاركة على أساس الأقلية” في صفقة TikTok.

لا تحتاج مايكروسوفت إلى المال. من الممكن أن تبقي Microsoft الباب مفتوحًا للمستثمرين الحاليين في ByteDance ، مثل SoftBank Group و Sequoia و General Atlantic و Tiger Global Management و KKR و NEA لتدوير استثماراتهم. قد تكون الشركة أيضًا منفتحة على أخذ الأموال من مستثمرين استراتيجيين آخرين ، مثل شركات الإعلام الكبيرة ، الذين قد يرغبون في الحصول على قطعة من TikTok ويمكنهم تقديم الخبرة في مجالات أخرى.

امتلاك قطعة من TikTok سيكون مغريًا للعديد من الشركات. يستعد تطبيق مشاركة الفيديو لارتفاع كبير في التقييم إذا كان بإمكانه تحقيق التكامل الإعلاني.

أخيرًا ، كانت Microsoft على وشك وضع هيكل لصفقة خلال عطلة نهاية الأسبوع. الآن الموعد النهائي للصفقة هو 15 سبتمبر. هل يمكن أن يؤدي إطار عمل ByteDance مع Microsoft إلى قيام مشتر آخر بتقديم عرض لـ TikTok؟ هل ستكون حكومة الولايات المتحدة قابلة للتكيف مع أي شركة أخرى بخلاف مايكروسوفت تقوم بصفقة؟

لا يوجد سوى عدد كبير من الشركات التي يمكنها تحمل تكلفة TikTok بسهولة. وشهدت بعض تلك الشركات – مثل أمازون وأبل وجوجل – أمام الكونغرس يوم الأربعاء لاحتمال امتلاكها الكثير من النفوذ على المستهلكين الأمريكيين. ومع ذلك ، فمن النادر أن أحد أصول التكنولوجيا الاستهلاكية مع ارتفاع كبير مثل TikTok يأتي في السوق ، لذلك يمكن للشركات الأخرى بالتأكيد ركل الإطارات.

شاهد: مقابلة CNBC الكاملة مع الرئيس التنفيذي السابق لشركة Microsoft ستيف بالمر